ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاتجاهات الحديثة في توظيف وسا...>الوصف

الاتجاهات الحديثة في توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: Recent Trends in Employing Social Media in Integrated Marketing Communications: An Analytical Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الجندي، سلوى سليمان (مؤلف)
المجلد/العدد: ع56, ج4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الشهر: يناير
الصفحات: 1473 - 1524
DOI: 10.21608/JSB.2021.154534
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1150148
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل التواصل الاجتماعي | البحوث التسويقية | الإعلام الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
اتصالات تسويقية متكاملة | وسائل التواصل الاجتماعي | انستجرام | تويتر | اليوتيوب | الفيس بوك | اتصالات الأزمة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي | Integrated Marketing Communications | Social Media | Instagram | Twitter | Youtube | Facebook | Crisis Communications via Social Media
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: تنتمي هذه الدراسة من حيث المنهج إلى دراسات تحليل المستوى الثاني Meta- Analysis، وقد اعتمدت الباحثة على أسلوب "التحليل من المستوى الثاني Meta- Analysis أو التحليل الثانوي للبيانات" Secondary Data Analysis لمراجعة التراث العلمي من البحوث والدراسات السابقة، سواء كانت عربية أو أجنبية منذ عام 2010 حتى عام 2019 من حيث أطرها المنهجية، ومداخلها النظرية، ونتائجها في مجال دراسات توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في إطار مدخل الاتصالات التسويقية المتكاملة بأسلوب العينة العمدية باللغتين العربية والإنجليزية، وقامت الباحثة بتحليل 90 دراسة سابقة متعلقة بمجال توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في إطار الاتصالات التسويقية المتكاملة، من بينها (20) دراسة عربية بنسبة 22%، في مقابل (70) دراسة أجنبية بنسبة 78%. وبمراجعة الدراسات الحديثة في مجال الدراسة لاحظت الباحثة العديد من الاتجاهات البحثية الفرعية، لذلك قامت الباحثة بتصنيفها إلى عدة محاور فرعية يتناول كل منها عدداً من الدراسات تتناول توظيف وسائل التواصل الاجتماعي كأدوات حديثة في إطار منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة، وانتهت الدراسة إلى رؤية نقدية على مستوى الأطر والمداخل والنظريات في إطار توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة.

This study belongs to the second-level Meta-Analysis studies, 90 previous studies related to the field of employing social media in the framework of integrated marketing communications were analyzed. Many sub-research trends were classified into several sub-axes, in the field of social media within the framework of integrated marketing communications. Approaches and theories in the context of employing social media in integrated marketing communications were investigated.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.