الدور الوسيط لإعادة نية الشراء في العلاقة بين التسويق الفيروسي واتخاذ قرار الشراء بالتطبيق على طلاب الدراسات العليا بكلية الاقتصاد والدراسات التجارية جامعة كردفان 2021 م.
| العنوان بلغة أخرى: |
The Mediating Role of Repurchase Intent in the Relationship between Viral Marketing and Making the Purchase Decision in Application to Graduate Students at the Faculty of Economics and Commercial Studies, University of Kordofan 2021 |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية |
| الناشر: | مركز السنبلة للبحوث والدراسات |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، محمد مختار إبراهيم (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ahmed, Mohammed Moktar Ibrahim |
| مؤلفين آخرين: | بخيت، منتصر الهادي مالك (م. مشارك) , إبراهيم، مجاهد عبدالقادر فضل السيد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | ع7 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الأردن |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | حزيران |
| الصفحات: | 388 - 418 |
| ISSN: |
2709-5312 |
| رقم MD: | 1151503 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
وسائل التواصل الاجتماعي | مصدر الرسالة | قرار الشراء | التسويق الفيروسي | Social Media | Message Source | Purchase Decision | Viral Marketing
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
121
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على الدور الوسيط لإعادة نية الشراء في العلاقة بين التسويق الفيروسي واتخاذ قرار الشراء بالتطبيق على طلاب الدراسات العليا بكلية الاقتصاد والدراسات التجارية جامعة كردفان ٢٠٢١م، استخدمت الدراسة المنهج الوصفي، اعتمدت الدراسة طريق أسلوب الحصر الشامل، حيث تم توزيع عدد ١٥٠ استبانة، وتم استرداد عدد ١٢٥ استبانة صالحة للتحليل بنسبة (82.67%)، وأهم النتائج التي توصلت لها الدراسة وجود علاقة طردية قوية بين التسويق الفيروسي وعادة نية الشراء، حيث ركز الطلاب في وسائل التواصل الاجتماعي على الفيس بوك والواتساب والتوتير لأنهم من خلالها يتعرفون على تجارب الأخرين التي تحفزهم على إعادة نية الشراء. وأهم توصيات الدراسة ضرورة تعزيز الثقة في أي محتوى يصل للعملاء عبر البريد الإلكتروني طالما كان من الأقارب والأصدقاء لزيادة رغبتهم في شراء المنتجات. The study aimed to identify the mediating role of repurchasing the intention to buy in the relationship between viral marketing and making the purchase decision by applying it to graduate students at the Faculty of Economics and Commercial Studies, University of Kordofan 2021 AD, the study used the descriptive approach, the study adopted the method of comprehensive inventory, where 150 questionnaires were distributed, and it was done. Retrieving 125 valid questionnaires for analysis, at a rate of (82.67%). The most important findings of the study are the presence of a strong positive relationship between viral marketing and buy-back intent, as students focused on social media on Facebook, Whats App, and Twitter, because through it, they learn about the experiences of others that motivate them to repurchase. The most important recommendation of the study is the need to enhance confidence in any content that reaches customers via e-mail, as long as it is from relatives and friends to increase their desire to buy products |
|---|---|
| وصف العنصر: |
الجزء الرابع. حزيران 2021 |
| ISSN: |
2709-5312 |
عناصر مشابهة
-
الأثر الوسيط لقيمة العلامة التجارية على العلاقة بين التسويق الفيروسي ونوايا إعادة الشراء : دراسة حالة على عملاء البيبسي كولا
بواسطة: الغامدي، عبدالرحيم علي جعفر منشور: (2016) -
اختبار دور الوسيط لنية الشراء في العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية "SAMSUNG" وقرار الشراء: دراسة إمبريقية على عينة من الزبائن
بواسطة: زقاي، حميدي منشور: (2022) -
تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: زاهر، بسام حسن منشور: (2020) -
The Brand Distentions and the Extent of its Effect on the Purchase Decision: An Exploratory Study for a Sample of Consumer of Nissan Motor Cars Company in Turkey
بواسطة: معروف، أنس معن منشور: (2021) -
دور التسويق الفيروسي في اتخاذ قرار الشراء: دراسة حالة مؤسسة أوريفليم
بواسطة: بوعامر، عائشة منشور: (2019)
