ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > نحو ممارسات التسويق المباشر لب...>الوصف

نحو ممارسات التسويق المباشر لبناء الصورة الذهنية المدركة للمقصد السياحي غرداية: مقارنة تسويقية تكاملية

العنوان بلغة أخرى: Towards Direct Marketing Practices for Building the Perceived Image of Ghardaia Tourist Destination: An Integrative Marketing Approach
المصدر: دراسات اقتصادية
الناشر: مركز البصيرة للبحوث والاستشارات والخدمات التعلمية
المؤلف الرئيسي: شنيني، عبدالرحيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: أولاد حيمودة، عبداللطيف (م. مشارك), علماوي، أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج21, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: جوان
الصفحات: 55 - 69
DOI: 10.37487/0845-021-001-031
ISSN: 1112-7988
رقم MD: 1155353
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق المباشر | التسويق الحديث | السياحة الجزائرية | سلوك الإنسان
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المباشر المتكامل | الصورة المدركة | المقصد السياحي | غرداية | Integrated Direct Marketing | Perceived Image | Tourist Destination | Ghardaia
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

27

حفظ في:
المستخلص: تبحث الدراسة في إثراء الخلفية النظرية لممارسات المقاصد السياحية للتسويق المباشر المتكامل وأهميتها لدى سلوكيات السياح، وفي القيمة المضافة للتسويق المباشر المتكامل، وذلك من نواح عديدة كالتفاعلية ومعدل الاستجابة. علاوة على ذلك توضح الدراسة العلاقة والتأثير بين للتسويق المباشر المتكامل والصورة المدركة للمقصد، وذلك من وجهة نظر سياح المقصد غرداية: حيث تم توزيع استبانة على عينة تتألف من (397) سائحاً. هذا، وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة ترابط قوية بين المتغيرين، كما أن هناك تأثيراً للتسويق المباشر المتكامل في الصورة الذهنية للسياح بأبعادها: (المعرفي والوجداني والسلوكي)؛ ما قد يؤدي إلى تكرار زيارتهم للمقصد وتوصية أصدقائهم.

The study is looking for enriching the theoretical background of the practices of tourist destinations for direct marketing and its importance in the behavior of tourists, and in the added value of integrated direct marketing as well, from many sides; such as interactivity, response rate. Moreover, the study illustrates the relationship and influence between the integrated direct marketing and the destination perceived image, that from the viewpoint of Ghardaia tourists destination. The questionnaire was distributed to a sample of 397 tourists. Hence, the study found that there is a strong relationship correlation between the two variables, also there are effective integrated direct marketing to the tourists' mental image, from three dimensions (cognitive, emotional and behavioral); this leads them to repeat visiting Ghardaia destination and recommending their friends too.
ISSN: 1112-7988

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.