| المستخلص: |
اهتم هذا البحث بدراسة المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية كظاهرة اتصالية مستحدثة أنتجتها التطورات التقنية في مجال تكنولوجيا التواصل عبر مواقع الشبكات الاجتماعية. واستهدف البحث في هذا الإطار تحليل الصور الإعلانية المنشورة عبر هذه المجتمعات، للكشف عن ملامح البناء السيميولوجي للعلاقات التي تعكسها هذه الصور بين عنصري المنتج والجمهور داخلها. وإذا كانت الصور الإعلانية المنشورة عبر المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية تشكل أبنية سيميولوجية مليئة بالمعاني والدلالات الرمزية، فإن العلاقات التي تعكسها هذه الصور ما بين عنصري المنتج والجمهور داخلها تجسد أهم تلك الدلالات والمعاني، والتي تشكل بدورها تلك المداخل الإقناعية التي تستند إليها الصورة الإعلانية، ومن ثم فإن البناء المحكم والتصميم الدقيق لتلك العلاقات قد يكون من أهم مقومات نجاح وفعالية الصور الإعلانية المنشورة عبر المجتمعات الاستهلاكية الافتراضية علي الإنترنت، فهذه المجتمعات تمثل ساحات متسعة للحوار وتبادل الآراء ووجهات النظر، وهو الأمر الذي يزيد من احتمالات ظهور أكثر من تأويل للمعاني المتضمنة داخل مختلف الصور الإعلانية المنشورة بها، وهذه التأويلات قد تبتعد عن تلك المعاني التعينية المقصودة داخل هذه الصور لتقلل من فعاليتها، وبذلك تزداد أهمية البناء المحكم والتصميم الدقيق لتلك العلاقات بين عنصري المنتج والجمهور داخل الصور الإعلانية، لضبط المعاني التضمينية التي تعكسها. غير أن استخدام الرموز في تشكيل وتصميم البناء الدلالي الذي تعكسه الصور الإعلانية المنشورة عبر المجتمعات الاستهلاكية على الإنترنت لا بد أن يتم في إطار من الالتزام الأخلاقي، فاتساع مجال الحرية الذي تتيحه الوسيلة في نشر وتداول المضمون الإعلاني لا يمكن الاستناد إليه في استخدام الرموز التي تقدم إيحاءات تتعارض وأخلاقيات الإنتاج الإعلاني، والذي أصبح من الممكن لأي عضو داخل المجتمع الاستهلاكي الافتراضي ممارسته بأقل التكاليف ودون أدني قيد أو شرط. ومن هنا تبرز مفاهيم جديدة للتربية من أجل استخدام أفضل لوسائل الإعلام الاجتماعية ليس فقط في تصفح مضمون هذه الوسائل، وإنما أيضا في إنتاج أحد أهم أشكاله وقوالبه وهو المضمون الإعلاني، وذلك في اتجاهين يتضمن الأول الإنتاج المهني والاحترافي أما الثاني فيتضمن الالتزام الأخلاقي.
This research focused on studying virtual consumer societies as a new communication phenomenon produced by technological developments in the field of communication technology through social networking sites. In this context, the research aimed to analyze the advertising images published across these societies, to reveal the features of the semiological structure of the relationships that these images reflect between the two elements of the product and the audience within it. And if the advertising images published across virtual consumer societies form semiological structures full of meanings and symbolic connotations; The relationships that these images reflect between the two elements of the product and the audience within them embody the most important of these connotations and meanings, which in turn constitute those persuasive entrances on which the advertising image is based. Hence, the tight construction and accurate design of these relationships may be one of the most important elements for the success and effectiveness of the advertising images published through virtual consumer societies on the Internet; These societies represent vast arenas for dialogue and the exchange of views and points of view, which increases the possibilities of the emergence of more than one interpretation of the meanings contained within the various advertising images published in them. However, the use of symbols in the formation and design of the semantic structure that is reflected in the advertising images published by consumer societies on the Internet must be carried out within a framework of ethical commitment. The wide range of freedom provided by the method in publishing and circulating advertising content cannot be relied upon in the use of symbols that offer suggestions that contradict the ethics of advertising production, which has become possible for any member within the virtual consumer community to exercise it at the lowest costs and without the slightest restriction or condition.
|
