أثر الممارسات التسويقية على الأداء التسويقي لشركات الأدوية الأردنية في ظل جائحة كورونا
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Marketing Practices on Marketing Performance of Jordanian Pharmaceutical Companies in Light under Pandemic |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الزغول، أحمد هشام نايل (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | السرحان، عطا الله فهد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 100 |
| رقم MD: | 1167355 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
219
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر الممارسات التسويقية بأبعادها (التسويق بالعلاقات، وقواعد البيانات التسويقية، والتسويق التفاعلي، والتسويق الإلكتروني) على الأداء التسويقي لشركات الأدوية الأردنية في ظل جائحة كورونا كدراسة ميدانية، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وتكون مجتمع الدراسة من مدراء التسويق العاملين في شركات الأدوية المسجلة لدى المؤسسة العامة للغذاء والدواء الأردنية في محافظة العاصمة عمان، وتشمل المستودعات وشركات التصنيع والتوزيع والوكلاء، والبالغ عددها (220) شركة، وتكونت عينة الدراسة من (173) فردا من العاملين في إدارات التسويق في شركات الأدوية المسجلة لدى مؤسسة الغذاء والدواء الأردنية، وتم استخدام استبانة لجمع البيانات، واشتملت على مقياس الممارسات التسويقية وتكون من (36) فقرة ومقياس الأداء التسويقي وتكون من (20) فقرة. وتم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية منها المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وتحليل الانحدار المتعدد والبسيط باستخدام برمجية (SPSS). توصلت نتائج الدراسة إلى أن هناك أثر ذو دلالة إحصائية للممارسات التسويقية على الأداء التسويقي في شركات الأدوية الأردنية في ظل جائحة كورونا. وفي ضوء نتائج الدراسة هناك العديد من التوصيات منها: الاهتمام بممارسات التسويق الإلكتروني في شركات الأدوية لما لها من دور فاعل في تحسين الأداء التسويقي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق بالعلاقات مع الزبائن على الأداء التسويقي لشركات الأدوية في الأردن
بواسطة: الغويري، بهاء إبراهيم حسن منشور: (2022) -
تأثير الكفايات التسويقية على الاداء التسويقى فى شركات الادوية الاردنية
بواسطة: كنعان، أدهم أحمد منشور: (2015) -
أثر الإبداع التسويقي والمعرفة التسويقية على الأداء التسويقي في شركات الاتصالات الأردنية: دراسة تحليلية لآراء عينة من المدراء
بواسطة: الفاضل، هنادي فاضل منشور: (2011) -
تطبيق التدقيق التسويقي في الشركات: دراسة ميدانية على عينة من الشركات الاقتصادية الجزائرية
بواسطة: بهاز، صبرينة منشور: (2021) -
أثر تبني بعض أنشطة إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة في تعزيز الأداء التسويقي: دراسة تحليلية في معمل الألبسة الجاهزة - نينوى
بواسطة: العيساوي، أحمد عبدالهادي متعب منشور: (2022)
