ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإشباعات المتحققة للمرأة المص...>الوصف

الإشباعات المتحققة للمرأة المصرية من استخدام مواقع التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت

العنوان بلغة أخرى: The Gratifications Achieved by Egyptian Women as a Result of Using Online E-Marketing Sites
المصدر: المجلة الدولية لدراسات المرأة والطفل
الناشر: جامعة عين شمس - كلية البنات للآداب والعلوم والتربية
المؤلف الرئيسي: الشرقاوي، إيناس جمال عبدالرحيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Elsharkawy, Enas Gamal
مؤلفين آخرين: القليني، فاطمة يوسف أحمد (م. مشارك) , عبدالعال، عالية أحمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يناير
الصفحات: 36 - 54
ISSN: 2682-4361
رقم MD: 1169003
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | التجارة الإلكترونية | الشراء عبر الإنترنت | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الإلكتروني | الشراء عبر الإنترنت | التسويق الوردي | التجارة الإلكترونية | E-Marketing | Online Purchase | Pink Marketing | E-Commerce
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

156

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث لمعرفة مدى استخدامات المرأة المصرية لمواقع التسويق الإلكتروني عبر الأنترنت ودوافع هذه الاستخدامات والاشباعات المحققة منها في تلبية احتياجاتها في الحصول على المعلومات والمعرفة والترفيه من خلال مواقع التسويق الإلكتروني والدور الذي يمكن أن تؤديه تلك المواقع في جنب المرأة المصرية لها لكي تتمكن من إشباع احتياجاتها، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية المسحية Descriptive Research، واعتمدت الباحثة في هذا البحث الحالي في تطبيق دراستها الميدانية على الاستقصاء الإلكتروني E-questioner، واستخدم البرنامج الإحصائي spss لإجراء العمليات الإحصائية التي وضعت في جداول تبين التكرارات والنسب المئوية والمراتب والوسط الحسابي والانحراف المعياري علي عينة قوامها (230) مفردة من السيدات المصريات مستخدمين مواقع التسويق الإلكتروني عبر الأنترنت. وقد اسفرت الدراسة عن نتائج التالية: - أهمها وجود مدي كبير للتسويق الإلكتروني من مواقع الإنترنت، وان من أكثر الاشباعات المتحققة لدي المرأة اشباعات التسلية يليها اشباعات مراقبة البيئة، وأظهرت النتائج أن من الدوافع النفعية للمرأة المصرية لاستخدام مواقع التسويق الالكتروني دافع التباعد الاجتماعي للحفاظ على الأسرة من جائحة كورونا فقد تبين ان مواقع التسويق الالكتروني لها اهمياتها وقت الكوارث وهذا ما دفع عينة الدراسة لاستخدامها والاعتماد عليها. كما جاءت مواقع التواصل الاجتماعي وانستجرام من أكثر المواقع استخداما في التسوق. كما جاءت سهولة استخدام مواقع التسويق الالكترونية في المرتبة الأولى لتقييمات عينة الدراسة لاستخدامهم مواقع التسويق الالكتروني عبر الانترنت بانحراف معياري (0.25)، ومتوسط حسابي (4.26%) بإجمالي موافق بشدة و موافق عدد (190) مستجيب من أصل (230)، و جاءت في المرتبة الثانية الشراء عبر الانترنت وسيلة آمنة وصحية و تساعد علي التباعد الاجتماعي بالوقت الحالي بسبب وجود جائحة كورونا حيث جاءت قيمة الانحراف المعياري (0.889)، و قيمة المتوسط الحسابي (4.22)، بإجمالي موافق بشدة و موافق عدد (189) من أصل (230) و هذا يدل علي ان للتسويق الالكتروني كان له أثر كبير لدي عينة الدراسة أثناء فترة كورونا. كما جاءت في مقدمة المواقع الالكترونية الأكثر استخداما لدي عينة مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 71.4% يليها موقع سوق دوت كوم بنسبة 61.5% يليها موقع جوميا 48.1%. ومن أكثر المنتجات مشاهدة جاءت الأجهزة المنزلية يليها الهواتف المحمولة يليها الملابس ومكملات غذائية وسيارات. وقد أثر استخدام مواقع التسويق الإلكتروني عبر الانترنت على التسويق التقليدي بنسبة 57.1%. جاءت نسبة الدفع عند الاستلام بنسبة 87.9% من الطرق الدفع المفضلة لدي عينة الدراسة عند الشراء من مواقع التسويق الالكتروني. كما جاءت الدوافع الطقوسية بنسبة 57.7% يليها الدوافع المنفعية.

The aim of this research is to know the extent of Egyptian women's use of online e-marketing sites, their motives and the gratifications achieved from them in meeting their needs to obtain information, knowledge and entertainment through e-marketing sites as well as the role that these sites can play in attracting Egyptian women to be able to satisfy their needs. This study is a surveyed descriptive research where the researcher relied on applying E-questionnaires, besides using SPSS program on a sample of (230) Egyptian women using online e-marketing sites. The study has reached the following results: There are many online e-marketing sites, which provide many gratifications to women, top of which is that of entertainment, followed by the ability to monitor specific e-marketing environments. The study has also shown that one of the major causes of using theses platforms is to secure social distancing to protect families from Covid 19 pandemic; these sites have been proved to be effective in times of calamities, which has pushed the sample of the study to rely on them while shopping online. Moreover, online social platforms as well as Instagram have been proven to be the most used in e-shopping. Additionally, the ease of using electronic marketing sites came first when evaluating the study sample for their using of e-marketing sites, with a total of (190) respondents out of (230), while online purchase came in second place as safe, healthy and helpful to provide social distancing due to the presence of Covid 19, with a total of (189) out of (230) women who strongly agree, which indicates that electronic marketing has a significant impact on the study sample during Covid 19 period. Social media has come in the forefront of the most used websites in the sample with a rate of 71.4%, followed by Souq.com with a percentage of 61.5% and by Jumia with 48.1%. The most popular products watched/searched for are home appliances, followed by mobile phones, followed by clothing, food supplements and cars. The impact of using online electronic marketing sites on traditional marketing has reached 57.1%. The percentage of payment on receipt occupied 87.9% of the preferred payment methods for the study sample when purchasing from e-marketing sites. Ritual reasons showed 57.7%, followed by utilitarian ones.
ISSN: 2682-4361

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.