ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر السلوك الشرائي في العلاقة...>الوصف

أثر السلوك الشرائي في العلاقة بين ممارسات التسويق الوردي وولاء السيدات للفنادق

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Purchasing Behavior on the Relationship between Pink Marketing Practices and Women's Loyalty to Hotels
المصدر: مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: شحاتة، علي السيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: فياض، سامح (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج18, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 221 - 239
DOI: 10.21608/JAAUTH.2020.34704.1039
ISSN: 1687-1863
رقم MD: 1170833
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المؤسسات الفندقية | رضى العملاء | الحملات التسويقية | القطاع النسائي | مستحضرات التجميل
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الوردي | المزيج التسويقي الوردي | السلوك الشرائي | ولاء العميل | Pink Marketing | Pink Marketing Mix | Purchasing Behavior | Customer’s Loyalty
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

58

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى تحديد أثر تطبيق ممارسات التسويق الوردي (بحوث السوق، المزيج التسويقي الوردي، التغذية العكسية)، في ولاء السيدات للمنشآت الفندقية من خلال السلوك الشرائي لهن كوسيط، أجريت الدراسة العملية بالتطبيق على عينة عشوائية من العملاء من السيدات (416) بفنادق الخمسة نجوم بمدينتي القاهرة وشرم الشيخ، واعتمد في جمع البيانات علي استمارة الاستقصاء، واستخدمت طريقة المربعات الصغرى الجزئية من خلال البرنامج الإحصائي SmartPLS3 لتحليل البيانات واختبار الفرضيات، ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة وجود تأثير للتسويق الوردي في بناء ولاء السيدات للفندق من خلال التأثير في سلوكياتهن الشرائية، وفي ضوء النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات أهمها ضرورة اهتمام المسوقين بالفنادق المصرية بممارسات التسويق الوردي بجميع أبعاده من خلال دراسة خصائص السيدات وتقديم برنامج تسويقي يخاطب احتياجاتهن ورغباتهن، مع تقييم مستوي جودة المزيج التسويقي الوردي باستمرار.

This study aims to determine the effect of applying pink marketing practices (market research, pink marketing mix, feedback), on women’s purchasing behavior as a target market segment, and its impact on their loyalty. The research used a sample of women guests (416) in five-star hotels in Cairo and Sharm El-Sheikh. A questionnaire form was used to collect the research data. Data were analyzed using the statistical program Smart (PLS3) version (V.3.2.7). The study reached a number of results, the most important of which is the presence of a statistical significant positive effect between pink marketing with combined dimensions and purchasing behavior on women's loyalty to the hotel, The study recommends that marketers should take care of pink marketing practices in all dimensions by studying the characteristics of women and providing a marketing program that satisfies their needs and wants, and assessing the quality of the marketing mix program.
ISSN: 1687-1863

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.