أثر التسويق التفاعلي على قرار الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية: دراسة ميدانية على متاجر الأثاث في الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Interactive Marketing on the Purchase Decision through Brand Awareness: A Field Study of Furniture Stores in Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الزعبي، هبة علي جبر (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | العظامات، عبدالله مطر نجم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 97 |
| رقم MD: | 1171341 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
574
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة "أثر التسويق التفاعلي بأبعاده (الثقة، الالتزام، التفاعل، التواصل، التعامل مع الشكاوى) على قرار الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية: دراسة ميدانية على متاجر الأثاث في الأردن وبشكل حصري على المتاجر المتواجدة في بعض مدنها (إربد، الزرقاء، عمان)، وهي: (إيكيا، مفروشات شهوان، ميداس، سوفت هاوس، هوم سنتر). ومن أجل اختبار فرضيات هذه الدراسة تم جمع البيانات الأولية من خلال استبيان وزع إلكترونيا على الأفراد الموجودين في المجموعات والمنتديات المهتمين بمتاجر الأثاث وخاصة المتاجر المذكورة سابقا، وقد تم اختيار عينة ملائمة من المستهلكين المتعاملين مع هذه المتاجر، حيث تم جمع (408) استبانة صالحة للتحليل، واعتمد في عملية التحليل استخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS). وأظهرت النتائج عدم وجود أثر للتسويق التفاعلي على قرار الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية لدى متاجر الأثاث في الأردن". ونتيجة لذلك أوصت الباحثة بعدم السعي إلى البحث ومعرفة أثر التسويق التفاعلي على قرار الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية بل من خلال وسيط آخر قد يكون أثر للتسويق التفاعلي على قرار الشراء من خلاله؛ وبالتالي ربما تكون هناك أهمية علمية وعمليه أكبر يستفيد منها كل من الباحثين ومجتمع الدراسة؛ لأنه ربما يكون التسويق التفاعلي والوعي بالعلامة التجارية وجهين لعملة واحدة، لذلك لا أهمية لوجود هذا المتغير كمتغير وسيط وهذا ضمن حدود معرفة الباحثة. |
|---|
عناصر مشابهة
-
استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط
بواسطة: صيلع، عبدالله منشور: (2019) -
تأثير التسويق التفاعلي في تعزيز عناصر قيمة العلامة: دراسة تحليلية في مجموعة من متاجر المفرد الكبيرة في مدينة كركوك
بواسطة: جدوع، مصطفى أحمد منشور: (2023) -
أثر تموقع العلامة التجارية على إتخاذ قرار شراء المنتجات المحلية: دراسة تحليلية لعلامة كوندور
بواسطة: الطاوس، غريب منشور: (2021) -
تأثير صورة العلامة التجارية على ولاء الزبون للعلامة التجارية: رضا الزبون متغير وسيط: دراسة تطبيقية على عينة من زبائن شركة أسيا سيل
بواسطة: ضجر، عمار يوسف منشور: (2020) -
العلامة التجارية وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة حالة على شركة النسيم للصناعات الغذائية بمدينة مصراتة
بواسطة: الشريف، هاجر أحمد منشور: (2018)
