ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > An Interactive Multimodal Anal...>الوصف

An Interactive Multimodal Analysis of the Portrayal of Women in TV Detergent Advertisements

العنوان بلغة أخرى: تحليل تفاعلي متعدد الأنماط لتصوير المرأة في الإعلانات التليفزيونية لمواد التنظيف
المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: Hal, Amal Zakareya (Author)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 1 - 24
DOI: 10.21608/JFPSU.2021.68522.1055
ISSN: 2356-6493
رقم MD: 1179163
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الإعلان المصري | الإعلانات التليفزيونية | تصوير المرأة | الإعلان الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
النساء | الإعلانات التليفزيونية | التحليل التفاعلي متعدد الأنماط | تعدد الأنماط | البعد الاجتماعي | الاتجاه | Women | TV Commercials | Interactive Multimodal Analysis | Multimodality | Social Distance | Attitude
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

15

حفظ في:
المستخلص: يتناول هذا البحث تمثيل المرأة في الإعلانات التليفزيونية ويتم إجراؤه بواسطة تحليل تفاعلي متعدد الأنماط لإعلانين تليفزيونين لمواد التنظيف. والهدف الرئيسي لهذا البحث هو معرفة كيفية تصوير المرأة في كل من الإعلانات التليفزيونية المصرية والأمريكية. ففي إطار نظرية تعدد الأنماط تقوم الباحثة بإجراء تحليل تفاعلي متعدد الأنماط للإعانات المختارة. وهذا التحليل قائم على ثلاثة أنظمة: الاتصال، البعد الاجتماعي، الاتجاه. توضح نتائج البحث أن الإعلان المصري يقدم صورة نمطية للمرأة حيث يدعم الاعتقاد بأن المرأة عليها تعلم كيفية غسل الملابس لكي تتزوج. وعلى النقيض من ذلك فإن الإعلان الأمريكي يعرض صورة إيجابية للمرأة حيث يرسخ فكرة أن المرأة عليها أن تكون واثقة من نفسها وناجحة في عملها.

This research investigates the representation of women in TV commercials. It is conducted with the help of an interactive multimodal analysis of two TV detergent advertisements. The major objective of this research is to find out how women are portrayed in both Egyptian and American TV commercials. Under the broad theory of multimodality, the researcher carries out an interactive met a function analysis of the selected advertisements. This analysis is based on three systems: contact, social distance and attitude. The findings of the research indicate that the Egyptian advertisement presents a stereotypical image of women. It supports the belief that a woman has to learn how to do the laundry in order to get married. On the contrary, the American commercial shows a positive representation of women. It perpetuates the idea that a woman has to be self-assured and successful at her work.
ISSN: 2356-6493

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.