ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > A Multimodal Analysis of the P...>الوصف

A Multimodal Analysis of the Portrayal of Dr. Magdi Yacoub in TV Advertisement of Heart Foundation

العنوان بلغة أخرى: تحليل متعدد الوسائط لتصوير الدكتور مجدي يعقوب في الإعلان التليفزيوني لمؤسسة القلب
المصدر: المجلة العلمية لكلية الآداب
الناشر: جامعة دمياط - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: شبارة، ميرفانا السيد محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shabara, Mervana El-Sayed Mohammed
المجلد/العدد: مج11, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الصفحات: 13 - 28
ISSN: 2314-8519
رقم MD: 1335009
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الشخصيات المؤثرة | أمراض القلب | يعقوب، مجدي حبيب | وسائل الإعلام
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات | تحليل متعدد الأنماط | السيمائية الاجتماعية | الوظيفة التمثيلية | الوظيفة التفاعلية | Advertising | Multimodal Analysis | Social Semiotics | Representational Meta-Function | Interpersonal Meta-Function
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: يتضمن تعدد الوسائط التفاعل بين العديد من الأساليب المختلفة في الخطابات المتعددة، يعتبر الخطاب الإعلاني من إحدى الخطابات التي تستخدم التحليل متعدد الأنماط بشكل دائم. يتناول هذا البحث تمثيل دكتور مجدي يعقوب في الإعلان التليفزيوني المصري الذي يتضمن التبرع لمؤسسة القلب، كما يوضح علاقته بالمشاركين في الإعلان حيث أنه شخصية مؤثرة في كل أنحاء العالم. يتم إجراء هذا البحث بواسطة تناول كلا من الوظائف التمثيلية والتفاعلية. الهدف الرئيسي من هذا البحث هو معرفة كيفية تصوير دكتور يعقوب في الإعلان المصري وتوضيح العلاقة بينه وبين المشاركين أو بينه وبين المشاهد. وهذا التحليل قائم على نظرية Kress and Van Leeuwen (2006) للسيمائية الاجتماعية. وتنتهي الدراسة بوجود مودة بين دكتور يعقوب والأطفال الذين يعانون من مشاكل بالقلب، بالإضافة أنه يقف بجانبهم ويمسك أيديهم ليساندهم على التعافي وهذا يعكس الجانب الإنساني لديه.

Multimodality involves the interaction between many different modes in various discourses. Advertising discourse is regarded as one of the discourses where multimodal analysis is used frequently. This research investigates the portrayal of Dr. Magdi Yacoub in the Egyptian advert made for the donation campaign held for his Heart Foundation, and shows his relation with other participants in the advert, as he is an influential character in the entire world. It is conducted with regard to investigating the representational and interpersonal meta-functions. The main objective of this research is to find out how Dr. Yacoub is portrayed in the Egyptian advert and how the relationship between him and the participants, or between him and the viewer, is revealed. This analysis is based on Kress and Van Leeuwen’s (2006) theory of Social Semiotics. This study concludes that there is an intimacy between Dr. Yacoub and the children with heart problems. In addition, he stands beside them and holds their hands to support them to recover, something that reveals his affection side.
ISSN: 2314-8519

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.