ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Importance of Visual Merch...>الوصف

The Importance of Visual Merchandising in Communicating the Corporate Identity of Retail Stores

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Othman, Huda (Author)
المجلد/العدد: ع29
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 540 - 560
DOI: 10.21608/mjaf.2020.30684.1624
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1180045
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق | الترويج البصري | متاجر البيع بالتجزئة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الترويج البصري | متجر البيع بالتجزئة | الهوية المؤسسية | نوافذ العرض | تصميم العرض | Visual Merchandising "V. M" | Retail Store | Corporate Identity | Windows Display | Display Design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

20

حفظ في:
المستخلص: في البيئة التنافسية الحالية لبيع التجزئة، يكافح تجار التجزئة من أجل زيادة مبيعاتهم ونقل علاماتهم التجارية إلى جمهور عريض وأفضل طريقة لتحقيق هذا الغرض هي النظر في أهمية الترويج البصري. يؤكد (2012) Ries أن الجماليات داخل بيئة محلات بيع التجزئة لا تؤثر فقط على مستوى راحة المتسوق ولكن يمكن أن تؤثر على معنويات الموظفين وإنتاجيتهم. يساعد الترويج البصري تجار التجزئة على بناء صورة قوية وإيجابية لمتجرهم. الترويج البصري هو العملية التي من خلالها يصبح عرض متجر البيع بالتجزئة للمنتجات جذابا ومغريا وجاذبا للعملاء، ليس فقط كحافز لدخول المتجر، ولكن لخلق انطباع في ذهن العميل. يناقش (2005) Van den Bosch, De Jong and Elving بأن الرسائل المرئية في الهوية المؤسسية تفيد المنظمة في الرؤية والتميز والأصالة والشفافية واتساق هوية الشركة. وبالتالي، يفترض أن يكون عرض النوافذ مع الرسائل المرئية المختلفة للشركة مسؤولا عن توصيل هوية الشركة. يناقش (2001) Westcott Alessandri, بأن العروض المرئية يمكن أن تجسر باستمرار مهمة الشركة وهوية الشركة. يناقش (1984) Topalian, بأن الترويج البصري يدعم التواصل الفعال للشركات لأنه يأتي مع الفهم العميق داخل الشركة من حيث ماهية الشركة وما تمثله الشركة. إن الغرض من هذه الورقة البحثية هو التحقق من أهمية الترويج البصري كوسيلة للتواصل، وتحليل كيفية إيصال الترويج البصري للهوية المؤسسية للمحلات التجارية. أهمية هذه الورقة البحثية هو المساهمة في فهم التأثير المقنع للتسويق البصري في تكوين الانطباع الأول لدى المستهلك، وتمثيل وتعزيز الهوية المؤسسية للشركة. أهم النتائج الرئيسية لهذه الورقة البحثية هي: إن الترويج البصري هي استراتيجية محلات بيع التجزئة التي تزيد من جمالية التصميم بقصد زيادة المبيعات. يظل الترويج البصري قناة مهمة لإيصال الهوية المؤسسية للشركات."

In today’s competitive retail environment, retailers struggle in order to increase their sales and to carry their brands to the wider masses. The best way to achieve this purpose is to consider the significance of visual merchandising. Ries (2012) asserts that aesthetics within the retail environment not only affect shopper comfort level but can influence employee morale and productivity. It helps the retailers constructing a strong and positive image for their store. V.M is the process through which a retail store’s display of products is becoming appealing, attractive, and enticing to the customer, not only as a stimulus to enter the store, but to create an impression inside the customer’s mind. Van den Bosch, De Jong and Elving (2005) argue that visual messages in corporate communication benefit the organization in the visibility, distinctiveness, authenticity, transparency, and consistency of corporate identity. Thus, window displays with various visual messages of the corporation are assumed to have the responsibility of communicating corporate identity. Westcott Alessandri, (2001) argues that visual presentations can consistently bridge the corporate mission and corporate identity. Topalian, (1984) argues that VM supports effective corporate communication as it comes with the deep understanding within the company in terms of what the corporation is and what the corporation stands for. The purposes of the paper are to investigate the importance of visual merchandising as a mean of communication, and to analyse how visual merchandising communicates the corporate identity for the store. The significance of the paper to contribute towards understanding the persuasive effect of visual merchandising in making the first impression, representing and promoting the corporate identity. The major results of the paper are: V.M is a retail strategy that maximizes the aesthetics of a product with the intent to increase sales, the V.M remains an important channel of corporate marketing communication.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.