ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الابتكار في عناصر المزيج الترو...>الوصف

الابتكار في عناصر المزيج الترويجي وأثره على سرعة انتشار المنتجات الجديدة: دراسة تحليلية لآراء عينة من مستفيدي عرض الهاتف الذكي "Lenovo"

العنوان بلغة أخرى: Innovation in the Promotional Mix Elements and its Impact on the Rapid Spread of New Products: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Beneficiaries Display Smartphone "Lenovo"
المصدر: مجلة دراسات العدد الاقتصادي
الناشر: جامعة عمار ثليجي الأغواط - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: طريف، أمينة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بن ساسي، إلياس (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: جوان
الصفحات: 165 - 192
ISSN: 2676-2013
رقم MD: 1180124
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الابتكار التسويقي | المزيج التسويقي | الاستراتيجيات الترويجية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الابتكار في عناصر المزيج الترويجي | انتشار المنتجات الجديدة | عرض الهاتف الذكي "Lenovo" | Innovation in the Promotional Mix Elements | The Proliferation of New Products | Display Smartphone "Lenovo"
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: أصبح الابتكار عاملا هاما لدعم الاتصالات التسويقية في المؤسسة الرائدة، فالابتكار في هذا العنصر الاتصالي الحيوي سيسهل عملية تقديم ناجحة لمنتجات جديدة، كما سيساهم في إنشاء علاقات مع كافة الأطراف التي تتعامل معها هذه المؤسسة، ويعزز سمعتها في المدى الطويل، كما يضمن لها النجاح والاستمرار، وتحقيق ميزة تنافسية فريدة، لذلك تسعى هذه الورقة البحثية إلى تحديد وتحليل أثر الأساليب الابتكارية المطبقة في المزيج الترويجي سعيا لتسرع انتشار المنتجات الجديدة بين أوساط المستهلكين، من خلال تسليط الضوء على العرض الترويجي المقدم مؤخرا من قبل مؤسسة "Ooredoo" للهاتف الذكي "Lenovo"، ولتحقيق هذه الأهداف تم إعداد استبانة لجمع البيانات من أفراد العينة التي بلغ عددها 61 مفردة، لتتوصل الدراسة في الأخير إلى جملة من النتائج كان أهمها: وجود أثر للابتكار في عناصري الإعلان والبيع الشخصي على سرعة انتشار هذا العرض الجديد، في حين أن العنصرين الباقين من تنشيط المبيعات والتسويق المباشر لم يكن لهما أثر على سرعة انتشار عرض الهاتف الذكي "Lenovo" بين أوساط المستقصي منهم. وتوصى الدراسة في الأخير بضرورة الاهتمام أكثر بمحتوى وشكل ومصداقية الرسائل الإعلانية الموجهة للمستهلكين، لما لها من دور كبير في جذب واستمالة المستهلك نحو منتجات المؤسسة، ومنه سرعة انتشارها، والتوجه بحملات ترويجية ابتكارية تتناسب مع كل فئة حسب السن والدخل والمستوى التعليمي، لأن لكل من هذه المتغيرات الاجتماعية دور هام في سرعة انتشار المنتجات الجديدة.

Innovation has become an important factor to support the marketing communications in leading enterprise. Innovation in this communication element vital will facilitate the delivery of successful new products, and will contribute to the establishment of relations with all parties dealing with this foundation, and enhance its reputation in the long term, as to ensure her success and continue, and achieve a unique competitive advantage. Therefore, this research paper seeks to identify and analyze the impact of innovative methods applied in the promotional mix in order to accelerate the spread of new products among consumers, by focusing on the promotional offer submitted recently by "Ooredoo" Foundation for Smartphone "Lenovo", and to achieve these goals have been prepared a questionnaire to collect data from a sample of which there were 61 individuals. The study reached a number of results, the most important ones: the impact of the innovation in advertising and personal selling on the rapid spread of this new offer, while the remaining elements of sales promotion and direct marketing did not have an impact on the fast spread of smartphone display "Lenovo" investigator among them. The study recommends the necessity to pay more attention to the content and form, and the credibility of the consumer-oriented advertising messages, as they have a major role in attracting the consumer to the enterprise products, and it speed fast, and orientation promotional campaigns innovative corporate with each category by age, income and educational level, because each of these social variables play an important role in the rapid spread of new products.
ISSN: 2676-2013

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.