ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Brands and Social Compliments:>الوصف

Brands and Social Compliments: The Role of Self-Construal and Status on Compliment Appreciation

العنوان بلغة أخرى: العلامات التجارية والإطراء الاجتماعي: علاقة تفسير الذات والعلامة التجارية في تقدير الاطراء الاجتماعي
المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: فاضل، هشام قاسم أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: س37, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 677 - 690
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1181375
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
علم النفس الاجتماعي | الإطراء الاجتماعي | العلامات التجارية | السلوك الاستهلاكي
كلمات المؤلف المفتاحية:
علامة تجارية | المجاملة | تفسير الذات | Brand | Compliment | Self-Construal
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: تعتبر المجاملات أو الإطراء الاجتماعي عنصرا هام في بناء العلاقات الاجتماعية والشخصية وله تأثير مباشر على تكون الانطباعات الأولية وإصدار الأحكام الشخصية. وله أيضا تأثير على تفسير الأشخاص لذاتهم بشكل خاص ولثقافاتهم المجتمعية بشكل عام. ومع هذه الحقائق المثبتة علميا، فإن معظم الدراسات النفسية والاجتماعية لتفسير ظاهرة (الإطراء) لفظا كانت أم إشارة قامت على دراسة الفروقات الثقافية (سواء للثقافات التي تقوم على أسس وقيم الجماعة أو الثقافات التي تقوم على قيم الفردية والتفرد) في علوم اللغة واللغة الاجتماعية بشكل أدق. وبناء عليه فإن هذا البحث يعد من البحوث الأولى التي تدرس وتوسع النطاق البحثي لهذه الصفة الاجتماعية (الإطراء) وتأثرها في سلوكيات المستهلك وفي خياراته الاستهلاكية وملكياته الشخصية (كالعلامات التجارية عالية القيمة اجتماعيا) ومدى تأثير ذلك في ترسيخ قيمهم الثقافية. تتسأل في هذا البحث عن الدلالات النفسية المنبثقة من اختلاف الثقافات الذاتية للمشاركين في هذا البحث حول مدى تقبلهم وتفسيرهم للطراء الاجتماعي حول سلوكياتهم الاستهلاكية ولماذا؟ ونتسأل أيضا عن مدى تغير تلك المشاعر النفسية في حال ما إذا كانت (الإطراء الاجتماعي) حول ملكيات شخصية ذات مكانة وتقدير اجتماعي عالي. ومدى انعكاس ذلك على شعورهم بعلو وسمو قيم الثقافة المجتمعية التي ينتمي إليها المشاركون. في هذا البحث. نستخدم المنهج التجريبي والتفسير الذاتي لدراسة الاختلافات الثقافية في استقبال وتفسير المجاملة الاجتماعية. ومدى التأثير النفسي للخيارات الشخصية الاستهلاكية (العلامات التجارية) على تفسير ذاتهم وعلاقة ذلك بترسخ وتمكن القيم الثقافة التي ينتمي إليها المشاركون. قدمت الدراسة (١) دعم للفرضية الأولى الدراسات السابقة التي توضح بأن هناك علاقة سببية ذات دلالة إحصائية على أن الإطراء الاجتماعي لها تأثير نفسي إيجابي وقبول عند الأشخاص ذوي القيم الفردية أكثر من الأشخاص الذين لديهم تقديرا أعلى للقيم الجماعية. وتشير نتائج الدراسة (١) أيضا إلى أن ذلك الأثر النفسي يعزى إلى الاختلاف في فهم وتقييم مدى الصدق في ملقي المجاملة. وبإيضاح أكثر فإن الشعور بصدق الإطراء كعامل وسيط لعب دورا في شرح العلاقة السببية السابقة بين إلقاء الإطراء وقبولها من عدمه أخذا في الاعتبار الاختلافات في التفسير الشخصي للذات المبني على الثقافة الاجتماعية للمتلقي. الدراسة (٢) أجريت بغرض دعم الفرضية (٣)، وأوضحت النتائج إلى أن إطلاق (الإطراء) المجاملات الاجتماعية على الملكيات الشخصية التي تحظى بمكانة وتقدير اجتماعي عالي كالعلامات التجارية ذات الشهرة والقيمة العالية تكون استقبال المجاملات أكثر قبولا بين الأشخاص الذين لديهم ميول ثقافية ذاتية جماعية من الأشخاص الذين لديهم ميول ثقافية ذاتية فردية.

Compliments are conducive to social interactions and communications. However, cross-cultural research on compliment giving and appreciation has mostly been anecdotally studied by social linguists. In this work, we use and experimental approach and self-consturals as a proxy to study cultural difference in compliment appreciation, its psychological underpinnings (Study 1) and to examine its implications in brand usage contexts (Study 2). Study 1 provides evidence that social compliments are more appreciated by independent than interdependent self construal. Our findings indicate that these effects can be attributed to the sincerity of compliment giver. Study 2 findings shows in the event of receiving compliment on high brand status, interdependent appreciated compliment more than independent.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.