ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر المزيج التسويق الأخضر على...>الوصف

أثر المزيج التسويق الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء: دراسة تطبيقية على عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة

المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالحميد، طلعت أسعد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdelhamid, Talaat Asaad
مؤلفين آخرين: السطوحي، أحمد محمد السيد أحمد (م. مشارك) , علي، أسامة محمود النقراشي السيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: س37, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 541 - 562
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1181543
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المزيج التسويقي | التسويق الأخضر | الصورة الذهنية | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
عناصر المزيج التسويقي الأخضر | الصورة الذهنية للعلامة الخضراء | Green Marketing Mix Elements | Green Brand Image
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

83

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة الحالية إلى معرفة أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وقد تم إعداد قائمة استقصاء وجهت إلى عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة (كارفور- مترو- خير زمان- عوض الله- فتح الله)، وذلك لجمع البيانات اللازمة لبحث هذا التأثير، وقد بلغ عدد القوائم السليمة (400) قائمة، وتم تحليل البيانات إحصائيا باستخدام أسلوب تحليل المسار من خلال برنامج Warp PLSS. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وتحقق هذه الدراسة مساهمة علمية وعملية للمهتمين في هذا المجال.

The present study aimed at determining the impact of green marketing mix on the green brand image. The study was applied on retail shops customers in Mansoura. Data was collected from 400 customers of (carrefour- Metro- Kheir Zaman- Awad Alla - Fath Alla). Data was analyzed using the path coefficients by WarpPLSS program. The results of the study led to: There is a significant positive effect of the green marketing mix elements on the green brand image. This study achieved a theoretical and practical contribution for those interested in this field.
ISSN: 1110-1547

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.