أثر المزيج التسويق الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء: دراسة تطبيقية على عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة
| المصدر: | مجلة الدراسات والبحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بنها - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | البنا، طلعت أسعد عبدالحميد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | السطوحي، أحمد محمد السيد أحمد (م. مشارك), علي، أسامة محمود النقراشي السيد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | س37, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الصفحات: | 541 - 562 |
| ISSN: |
1110-1547 |
| رقم MD: | 1181543 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
عناصر المزيج التسويقي الأخضر | الصورة الذهنية للعلامة الخضراء | Green Marketing Mix Elements | Green Brand Image
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
79
| المستخلص: |
تهدف الدراسة الحالية إلى معرفة أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وقد تم إعداد قائمة استقصاء وجهت إلى عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة (كارفور- مترو- خير زمان- عوض الله- فتح الله)، وذلك لجمع البيانات اللازمة لبحث هذا التأثير، وقد بلغ عدد القوائم السليمة (400) قائمة، وتم تحليل البيانات إحصائيا باستخدام أسلوب تحليل المسار من خلال برنامج Warp PLSS. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وتحقق هذه الدراسة مساهمة علمية وعملية للمهتمين في هذا المجال. The present study aimed at determining the impact of green marketing mix on the green brand image. The study was applied on retail shops customers in Mansoura. Data was collected from 400 customers of (carrefour- Metro- Kheir Zaman- Awad Alla - Fath Alla). Data was analyzed using the path coefficients by WarpPLSS program. The results of the study led to: There is a significant positive effect of the green marketing mix elements on the green brand image. This study achieved a theoretical and practical contribution for those interested in this field. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-1547 |
عناصر مشابهة
-
أثر عناصر المزيج التسويقي على أداء متاجر السلسلة في الأردن
بواسطة: المحيسن، سيف الدين محمود أحمد منشور: (2018) -
أثر المزيج التسويقي الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء: دراسة تطبيقية على عملاء متاجر التجزئة بمدينة المنصورة
بواسطة: البنا، طلعت أسعد عبدالحميد منشور: (2017) -
أثر عناصر المزيج التسويقي المصرفي في تكوين الصورة الذهنية لدى عملاء البنك العربي الإسلامي الدولي في الأردن: دراسة ميدانية في مدينة اربد
بواسطة: الكوفحي، عامر مفلح منشور: (2015) -
تأثير المزيج التسويقي الأخضر على سلوك المستهلك: دراسة حالة ستاربكس
بواسطة: الإسدودي، نها نبيل منشور: (2023) -
دراسة تأثیر المزیج التسویقي على رضا الزبون: دراسة حالة علامة كوندور
بواسطة: لحسن، عطا الله منشور: (2019)
