ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







نموذج مقترح للعلاقة بين عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب وقيمة الإعلان: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي

المصدر: مجلة الدراسات والبحوث التجارية
الناشر: جامعة بنها - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالغني، أميرة إبراهيم (مؤلف)
المجلد/العدد: س39, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 425 - 444
ISSN: 1110-1547
رقم MD: 1184401
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

45

حفظ في:
LEADER 02946nam a22002177a 4500
001 1929540
041 |a ara 
044 |b مصر 
100 |9 264366  |a عبدالغني، أميرة إبراهيم  |e مؤلف 
245 |a نموذج مقترح للعلاقة بين عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب وقيمة الإعلان:  |b دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي 
260 |b جامعة بنها - كلية التجارة  |c 2019 
300 |a 425 - 444 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a هدفت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب والتي اشتملت على عوامل خاصة بالرسالة الإعلانية وتأثيرها على قيمة الإعلان، وقد تم الاعتماد في تجميع البيانات على قائمة استقصاء تم استيفائها من (410) مفردة من عملاء مواقع التواصل الاجتماعي وبالتحديد تم الاقتصار على عملاء موقعي اليوتيوب والفيسبوك، وقد تم تصميم القائمة على محرك البحث Google Drive، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الحصاني WarpPLS6. وتمثلت أهم نتائج الدراسة في وجود تأثير معنوي لعوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب الخاصة بالرسالة الإعلانية وهي (الترفيه، المصداقية، الإبداع الإعلاني، توافر المعلومات، الإزعاج) على قيمة الإعلان، وكان التأثير إيجابي لجميع العوامل ماعدا الإزعاج كان تأثيره سلبي. 
520 |b This paper aimed to investigate the effect of creating value factors for YouTube advertising which include entertainment, credibility, advertising creativity, informativeness and Irritation on advertising value, Data were collected from 410 social networking sites customers. Multiple regression analysis is employed to test the research hypotheses using WarpPLS6. The research results showed that there are positive significant effects of entertainment, credibility, advertising creativity, and informativeness on advertising value. Also, there is a negative significant effect of irritation on advertising value. 
653 |a التسويق الإلكتروني  |a الإعلان  |a مواقع التواصل الاجتماعي  |a موقع اليوتيوب 
773 |4 الإدارة  |6 Management  |c 017  |f Mağallaẗ Al-Dirāsāt wa Al-Buḥūṯ Al-Tiǧāriyyaẗ  |l 004  |m س39, ع4  |o 1918  |s مجلة الدراسات والبحوث التجارية  |t Journal of Studies and Business Research  |v 039  |x 1110-1547 
856 |u 1918-039-004-017.pdf 
930 |d y  |p y  |q n 
995 |a EcoLink 
999 |c 1184401  |d 1184401 

عناصر مشابهة