ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر المعرفة السوقية على الأداء...>الوصف

أثر المعرفة السوقية على الأداء التسويقي: دراسة ميدانية في شركات الصناعات الغذائية العاملة في مدينة دمشق وريفها

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Market Knowledge on Marketing Performance: A Field Study in Food Industries Companies Operating in Damascus and its Countryside
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: صقور، مجد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Sakkour, Majd
مؤلفين آخرين: الشريف، بتول محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج42, ع6
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 617 - 633
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1185064
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأداء التسويقي | طرق التسويق | التسويق الغذائي | الصناعات الغذائية | مدينة دمشق
كلمات المؤلف المفتاحية:
المعرفة السوقية | المعرفة بالزبائن | المعرفة بالمنافسين | بحوث السوق | الأداء التسويقي | Market Knowledge | Knowledge of Customers | Knowledge of Competitors | Market Research | Marketing Performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

83

حفظ في:
المستخلص: يتناول البحث دراسة أثر المعرفة السوقية على الأداء التسويقي في شركات الصناعات الغذائية العاملة في مدينة دمشق وريفها من خلال دراسة العلاقة بين المتغير المستقل وهو المعرفة السوقية بأبعادها الثلاثة (المعرفة بالزبائن، المعرفة بالمنافسين، بحوث السوق)، وبين المتغير التابع وهو الأداء التسويقي. وقد اعتمد البحث على المنهج الكمي والفلسفة الوضعية والمدخل المنهجي الاستنتاجي كأسلوب للدراسة. وشمل مجتمع البحث كل العاملين في شركات الصناعات الغذائية العاملة في مدينة دمشق وريفها، وأما عينة البحث فاقتصرت على عينة عشوائية بسيطة حيث تم توزيع (155) استبانة على العاملين في الشركات المدروسة، أعيد منها (127) استبانة صالحة للتحليل وبنسبة استجابة بلغت (81.9%)، وقد توصل البحث إلى وجود علاقة إيجابية وذات دلالة إحصائية بين المعرفة بالزبائن والمعرفة بالمنافسين من جهة وبين الأداء التسويقي من جهة أخرى، وبالمقابل تم التوصل إلى أنه لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين بحوث السوق وبين الأداء التسويقي.

This paper aims to study the effect of market knowledge on marketing performance in food industry companies operating in Damascus and its countryside by studying the relationship between the independent variable, which is market knowledge in its three dimensions (knowledge of customers, knowledge of competitors, market research), and the dependent variable, which is marketing performance. The research adopted quantitative approach and positivism philosophy besides deductive approach as scientific methodology for the research. The research population included employees working in all food industry companies in Damascus and its countryside, (155) questionnaires were distributed, (127) questionnaires were responded, the response rate was (81.9%). The study reached the following results: First, the research found a positive and statistically significant relationship between knowledge of customers and knowledge of competitors on the one hand and marketing performance on the other hand. Second, there is no statistically significant relationship between market research and marketing performance.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.