ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام طريقة المربعات الصغرى...>الوصف

استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح

العنوان بلغة أخرى: Use the PLS Micro-Squares Method to Assess the Intermediate Role of Marketing Campaigns in the Impact of Marketing Mix Elements on the Purchasing Decision of a Sample of Tourists
المصدر: مجلة الواحات للبحوث والدراسات
الناشر: جامعة غرداية
المؤلف الرئيسي: قادة، عيسى (مؤلف)
مؤلفين آخرين: طيبي، محمد وزاني (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 73 - 107
DOI: 10.54246/1548-014-002-004
ISSN: 1112-7163
رقم MD: 1185966
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo, HumanIndex
مواضيع:
التسويق السياحي | المزيج التسويقي | الحملات التسويقية | القرار الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي السياحي | الحملات التسويقية السياحية | القرار الشرائي | السائح | المعدلات الهيكلية بمنهج PLS | Tourism Marketing Mix | Tourism Marketing Campaigns | Purchasing Decision | Tourist | Structural Equation PLS
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي السياحي (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج، الشواهد المادية، العمليات، والمشاركون) على القرار الشرائي للسائح من خلال التجربة السياحية المقدمة في الحملات التسويقية للوجهة السياحية والتي تسند على مقومات وهي جودة الرسائل الاتصالية، التخطيط والحجز المبكر وتحديد الشرائح المستهدفة، لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 120 سائح، بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية (طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS) وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3 .2.8 إلى وجود أثر إيجابي غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي السياحي على القرار الشرائي بالاعتماد على مكونات الحملات التسويقية كمتغير وسيط.

The purpose of this paper is to assess the impact of the elements of the tourism marketing mix (product, price, distribution, promotion, physical evidence, operations and peoples) on the purchasing decision of the tourist through the tourism experience presented in the marketing campaigns of the tourist destination. We propose and test a model demonstrating that the relationship between Marketing Mix and purchasing decision is fully mediated by the depth of marketing campaigns knowledge absorbed by the quality of communication messages, Planning, early reservation and identification of the target segments. So a form was distributed to a sample consisting of 120 tourists. so that the data were processed using the structural equation models (the method of Partial Least Square PLS) and the results of the study after statistical treatment using the SMART PLS 3. 2. 8 program have found an effect indirectly positive for the elements of the tourism marketing mix on the purchasing decision relying on the components of the marketing campaigns as an intermediate variable.
ISSN: 1112-7163

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.