استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح
| العنوان بلغة أخرى: |
Use the PLS Micro-Squares Method to Assess the Intermediate Role of Marketing Campaigns in the Impact of Marketing Mix Elements on the Purchasing Decision of a Sample of Tourists |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الواحات للبحوث والدراسات |
| الناشر: | جامعة غرداية |
| المؤلف الرئيسي: | قادة، عيسى (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Kadda, Aissa |
| مؤلفين آخرين: | طيبي، محمد وزاني (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج14, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| التاريخ الهجري: | 1443 |
| الشهر: | نوفمبر |
| الصفحات: | 73 - 107 |
| DOI: |
10.54246/1548-014-002-004 |
| ISSN: |
1112-7163 |
| رقم MD: | 1185966 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink, IslamicInfo, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المزيج التسويقي السياحي | الحملات التسويقية السياحية | القرار الشرائي | السائح | المعدلات الهيكلية بمنهج PLS | Tourism Marketing Mix | Tourism Marketing Campaigns | Purchasing Decision | Tourist | Structural Equation PLS
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04215nam a22002897a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1931184 | ||
| 024 | |3 10.54246/1548-014-002-004 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b الجزائر | ||
| 100 | |a قادة، عيسى |g Kadda, Aissa |e مؤلف |9 595030 | ||
| 245 | |a استخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS لتقييم الدور الوسيط للحملات التسويقية في تأثير عناصر المزيج التسويقي على قرار الشراء لدى عينة من السياح | ||
| 246 | |a Use the PLS Micro-Squares Method to Assess the Intermediate Role of Marketing Campaigns in the Impact of Marketing Mix Elements on the Purchasing Decision of a Sample of Tourists | ||
| 260 | |b جامعة غرداية |c 2021 |g نوفمبر |m 1443 | ||
| 300 | |a 73 - 107 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a تهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي السياحي (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج، الشواهد المادية، العمليات، والمشاركون) على القرار الشرائي للسائح من خلال التجربة السياحية المقدمة في الحملات التسويقية للوجهة السياحية والتي تسند على مقومات وهي جودة الرسائل الاتصالية، التخطيط والحجز المبكر وتحديد الشرائح المستهدفة، لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 120 سائح، بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية (طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS) وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3 .2.8 إلى وجود أثر إيجابي غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي السياحي على القرار الشرائي بالاعتماد على مكونات الحملات التسويقية كمتغير وسيط. | ||
| 520 | |b The purpose of this paper is to assess the impact of the elements of the tourism marketing mix (product, price, distribution, promotion, physical evidence, operations and peoples) on the purchasing decision of the tourist through the tourism experience presented in the marketing campaigns of the tourist destination. We propose and test a model demonstrating that the relationship between Marketing Mix and purchasing decision is fully mediated by the depth of marketing campaigns knowledge absorbed by the quality of communication messages, Planning, early reservation and identification of the target segments. So a form was distributed to a sample consisting of 120 tourists. so that the data were processed using the structural equation models (the method of Partial Least Square PLS) and the results of the study after statistical treatment using the SMART PLS 3. 2. 8 program have found an effect indirectly positive for the elements of the tourism marketing mix on the purchasing decision relying on the components of the marketing campaigns as an intermediate variable. | ||
| 653 | |a التسويق السياحي |a المزيج التسويقي |a الحملات التسويقية |a القرار الشرائي | ||
| 692 | |a المزيج التسويقي السياحي |a الحملات التسويقية السياحية |a القرار الشرائي |a السائح |a المعدلات الهيكلية بمنهج PLS |b Tourism Marketing Mix |b Tourism Marketing Campaigns |b Purchasing Decision |b Tourist |b Structural Equation PLS | ||
| 700 | |a طيبي، محمد وزاني |g Ouazani, Mohammed |e م. مشارك |9 441803 | ||
| 773 | |4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات |6 Humanities, Multidisciplinary |c 004 |e El-Wahat Journal for Research and Studies |f Mağallaẗ al-wāḥāt li-l-buḥūṯ wa al-dirāsāt |l 002 |m مج14, ع2 |o 1548 |s مجلة الواحات للبحوث والدراسات |v 014 |x 1112-7163 | ||
| 856 | |u 1548-014-002-004.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q y | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 995 | |a IslamicInfo | ||
| 995 | |a HumanIndex | ||
| 999 | |c 1185966 |d 1185966 | ||
عناصر مشابهة
-
الدور الوسيط للإبداع التسويقي في العلاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على شركة الصمغ العربي السودانية
بواسطة: فضل المولى، حامد عبدالله أحمد منشور: (2023) -
خصائص القرار الشرائي لدى المستهلك النهائي والمستهلك الصناعي
بواسطة: خليفي، رزقي منشور: (2018) -
أثر الترويج السياحي على سلوك السائح في اختيار المقصد السياحي: دراسة حالة
بواسطة: بلقاسم، ثامري منشور: (2022) -
واقع استراتيجيات المزيج التسويقي لدى عينة من المكاتب السياحية بدولة الكويت
بواسطة: الشطي، غادة عبدالعزيز حسن عبدالله منشور: (2013) -
تطبيقات المزيج التسويقي الموسع وأثره على القدرة التنافسية للمؤسسات الخدماتية: دراسة عينة من موظفي اتصالات الجزائر بولاية الطارف
بواسطة: طار، عبدالقدوس منشور: (2024)
