ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر عناصر قيمة العلامة الراعية...>الوصف

أثر عناصر قيمة العلامة الراعية على اتجاهات المستهلك: دراسة لعينة من مستخدمي علامة موبيليس

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Elements of the Brand Equity on Consumer Attitudes: Study on a Sample of Mobilis Users
المصدر: مجلة البحوث الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: بن سيرود، فاطيمة الزهراء (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ben Siroud, Fatima Zohra
مؤلفين آخرين: توامى، فيصل (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع5
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يونيو
الصفحات: 40 - 54
ISSN: 2571-9750
رقم MD: 1202525
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الثقافة الاستهلاكية | العلامات التجارية | كرة القدم | الاستراتيجيات التسويقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق | رعاية رياضية | قيمة العلامة | اتجاهات | مستهلك | Marketing | Sponsorship | Brand Equity | Attitudes | Consumer
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

17

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى الكشف عن مفهوم الرعاية الرياضية والآثار الإيجابية الناتجة عن ممارستها، كما تهدف إلى التعرف على عناصر قيمة العلامة وأثرها على اتجاهات المستهلك نحو علامة موبيليس الراعي الرسمي للبطولة الوطنية المحترفة. لتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضيتها تم اختيار عينة احتمالية بسيطة مكونة من 95 مفردة، ولغرض تحليل البيانات التي تم جمعها من خلال الدراسة الميدانية، استخدمت في الدراسة مجموعة من أساليب التحليل الإحصائي لوصف إجابات المستهلكين، أما لاختبار فرضية الدراسة فقد تم استخدام الانحدار المتعدد. لقد توصلت الدراسة إلى أن أفراد العينة يميلون إلى الموافقة على عناصر قيمة العلامة موبيليس الراعي الرسمي للبطولة الوطنية المحترفة، كما توصلت الدراسة إلى وجود علاقة تأثير معنوية لعناصر قيمة العلامة على اتجاهات المستهلك نحو علامة موبيليس الراعي الرسمي للبطولة الوطنية المحترفة.

This study aims to identify the concept of Sponsorship and the positive effects of its practice. It also aims to identify the elements of the brand equity and their impact on consumer attitudes towards Mobilis, the official sponsor of the professional national championship. To achieve the objectives of the study and test the hypothesis. A sample of 95 person has been taken based on a simple random sample. And in order to analyse the data which has been collected from the field study, a set of statistical analysis were used to describe consumer's answers. While Multiple regression was used to test the study hypothesis. The study found that respondents tend to agree on the elements of the brand equity. The study also concluded that there is a significant statistical relationship between the brand equity and the consumers’ attitudes towards Mobilis, the official sponsor of the professional national championship.

Cette étude vise à identifier le concept de parrainage et les effets positifs de sa pratique. Il vise également à identifier les éléments de l’équité de la marque et leur impact sur l’attitude des consommateurs à l’égard de Mobilis, sponsor officiel du championnat national professionnel. Pour atteindre les objectifs de l’étude et tester l’hypothèse. Un échantillon de 95 personnes a été prélevé sur la base d'un échantillon aléatoire simple. Et afin d'analyser les données qui ont été collectées à partir de l'étude sur le terrain, une série d'analyses statistiques ont été utilisées pour décrire les réponses des consommateurs. Une régression multiple a également été utilisée pour tester l'hypothèse de l'étude. L’étude a révélé que les personnes interrogées avaient tendance à s’accorder sur les éléments de l’équité de la marque. Il a également conclu qu’il existait une relation statistique significative entre l’équité de la marque et les attitudes des consommateurs à l’égard de Mobilis, le sponsor officiel du championnat national professionnel.
ISSN: 2571-9750

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.