ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الحنين والارتباط بالعلامات...>الوصف

دور الحنين والارتباط بالعلامات التجارية في تشكيل اتجاهات مستخدمي العلامة نحو الامتدادات الصادرة عنها: دراسة ميدانية على الجمهور المصري

العنوان بلغة أخرى: The Role of Nostalgia and Brand Association in Shaping the Attitudes of Brand Users towards its Extensions: A Field Study on the Egyptian Public
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: جاد، زينب صالح عبدالفضيل (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Gad, Zainab Saleh Abd Elfadeel
المجلد/العدد: ع70, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: أبريل
الصفحات: 1675 - 1738
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1471106
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الاستراتيجيات التسويقية | ذاكرة المستهلك | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحنين للعلامة التجارية | الارتباط بالعلامة التجارية | تشكيل الاتجاهات | امتدادات العلامة التجارية | Nostalgia of Brand | Brand Association | Attitudes Formation | Brand Extensions
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى رصد مستوى الحنين المباشر وغير المباشر للعلامات التجارية لدى مستخدمي العلامة، وكذا رصد مستوى الارتباط بها، بالإضافة إلى التعرف على دور كلا منهما في تشكيل اتجاهات المستخدمين للعلامات التجارية نحو الامتدادات الصادرة عنها. واستخدمت الدراسة أداة الاستقصاء من خلال استمارة استبيان تم تطبيقها على عينة قوامها 400 مفردة من الجمهور المصري ممن تتراوح أعمارهم بداية من 35 سنة فأكثر، واعتمدت الدراسة على نظرية الارتباط، وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج منها: - جاء مستوى الحنين للعلامات التجارية في المستوى المتوسط إجمالا، بينما جاء مستوى الارتباط مرتفعا إجمالا. - ثبت جزئيا وجود فروق إحصائية بين المتغيرات الديموجرافية وبين كلا من: الحنين للعلامة التجارية الارتباط بالعلامة، تشكيل اتجاهات مستخدمي العلامة نحو امتداداتها. جاء الاتجاه الإيجابي نحو امتدادات العلامة التجارية مجملا في المستوى المتوسط. - ثبت وجود تأثير معنوي لكلا من الحنين والارتباط بالعلامة على اتجاهات مستخدمي العلامة نحو الامتدادات الصادرة عن العلامة الأصلية.

This study aimed to: - Monitoring the level of direct and indirect nostalgia for the brands used by the study sample. - Monitoring the level of association with brands by the user. - Identifying the role of nostalgia in shaping the attitudes of brand users towards their extensions - Determine the role of association in shaping the attitudes of users of the brand towards its extensions. The study used a survey tool through a questionnaire that was applied to a sample of 400 members of the Egyptian public, aged 35 years and over. The study reached a number of results, including: - Nostalgia- direct and indirect- for the brands used by the study sample was generally at the intermediate level. - The level of association of the study sample with the brand products they use came was generally high level. - The positive trend towards brand extensions in the cognitive side came first, then the emotional side of the trend, then the behavioral side of the trend. - It was proven through regression analysis the significant effect of nostalgia for the brand on the attitudes of brand users towards extensions issued by the original brand. - The significant effect of association with trademarks on the attitudes of trademark users towards extensions issued by the original trademark has been proven.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.