ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الاتجاهات العاطفية للمستهلك نح...>الوصف

الاتجاهات العاطفية للمستهلك نحو الإعلان عن المنتجات المثيرة للجدل وأثرها على السلوك الشرائي: دراسة تحليلية لعينة من المستهلكين بمدينة الجزائر

العنوان بلغة أخرى: Consumer's Emotional Attitudes towards Advertising Controversial Products and their Impact on Purchasing Behavior: An Analytical Study of a Sample of Consumers in Algiers
المصدر: أبحاث اقتصادية معاصرة
الناشر: جامعة عمار ثليجي الاغواط - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: حفصي، هدى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hafsi, Houda
المجلد/العدد: مج4, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 292 - 311
ISSN: 2602-7623
رقم MD: 1202725
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاقتصاد الرأسمالي | سوق الإعلانات | العروض الترويجية | القيم المجتمعية | الثقافة الاستهلاكية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | المنتجات المثيرة للجدل | المستهلك | الاتجاهات العاطفية | نية الشراء | Advertising | Controversial Products | Consumer | Emotional Tendencies | Intent to Purchase
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة طبيعة الاتجاهات العاطفية للمستهلك الجزائري نحو الإعلان عن المنتجات المثيرة للجدل، وكذا معرفة الأسباب التي تجعل من الإعلان عنها مسيئا وهجوميا، ومن ثم تحديد طبيعة العلاقة والأثر لهذه الاتجاهات على نية السلوك الشرائي. لهذا الغرض تم إجراء استطلاع لعينة عشوائية مكونة من 385 مستهلك في مدينة الجزائر من خلال أداة الاستبانة. كشفت نتائج الدراسة أن هناك اتجاه عاطفي إيجابي لدى الجزائريين نحو الإعلان عن منتجات الصحة والرعاية مما يولد نية الشراء، بالمقابل كان اتجاههم العاطفي سلبي نحو باقي المنتجات وعلاقة عكسية مع نية الشراء، وعليه نوصي بضرورة احترام القيم الثقافية وعادات المجتمع عند تصميم الإعلانات واختيار المنتجات بما يتوافق معها لتفادي تكوين الاتجاهات السلبية التي تضر بالمؤسسة ومنتجاتها.

This research aim to study the nature of emotional attitude of the Algerian consumer towards advertising controversial products, and then determine the impact of this attitude on the intention of purchasing. For this purpose, a survey was conducted for a random sample of 385 consumers in the city of Algiers. The results of the study revealed that there is a positive emotional tendency among Algerians towards advertising health and care products. in contrast their emotional attitude was negative towards the rest of the proposed products. Accordingly, we recommend the need to respect the cultural values and customs of society when designing advertisements and choosing products.
ISSN: 2602-7623

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.