ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بعض تقنيات التسويق الخفي ودوره...>الوصف

بعض تقنيات التسويق الخفي ودورها في تعزيز التميز التسويقي: دراسة استطلاعية في متجر لازوردي للأزياء في نينوى

العنوان بلغة أخرى: Some Stealth Marketing Techniques and its Role in Enhancing Marketing Excellence: A Survey Study at L'azurde Fashion Store in Nineveh
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: محمد، عبدالرحمن عبدالله (مؤلف)
مؤلفين آخرين: يحيى، علاء عبدالسلام (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج16, ع52
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 184 - 201
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1204941
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الخفي | الاستراتيجيات التسويقية | تصميم الأزياء | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
تقنيات التسويق الخفي | أبعاد التميز التسويقي | Stealth Marketing Techniques | Dimensions of Marketing Excellence
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: The research aims to determine the extent of the impact of stealth marketing techniques and their role in promoting marketing excellence in the Lazurde fashion store in Nineveh, as stealth marketing is a contemporary strategy as a product of development in the work of marketing institutions and the urgent need to leave the traditional methods of marketing activity that did not help in achieving its desired goals Therefore, two variables were discussed in this study. The independent variable includes stealth marketing techniques represented by (viral marketing, celebrity marketing, brand promoters, inflated and exaggerated marketing), and the adopted variable includes the dimensions of marketing excellence represented by (quality of service, customer retention, creativity Marketing, core capabilities). The statistical program (SPSS) was used to analyze the searched field data and extract the diagnostic description of the variables by distributing (125) forms to a sample of customers dealing with (Lazurde Store), as (110) forms were retrieved, and in light of this a group was reached of the conclusions and proposals that are consistent with the research and achieve the greatest possible benefit.

يهدف البحث إلى تحديد مدى تأثير تقنيات التسويق الخفي ودورها في تعزيز التميز التسويقي في متجر لازوردي للأزياء في نينوى، إذ يعد التسويق الخفي استراتيجية معاصرة باعتبارها نتاج التطور في عمل المؤسسات التسويقية والحاجة الملحة لمغادرة الأساليب التقليدية في النشاط التسويقي التي لم تجدي نفعاً في تحقيق أهدافه المرجوة، لذا تم التطرق في هذه الدراسة إلى متغيرين يتضمن المتغير المستقل تقنيات التسويق الخفي المتمثلة بـــ (التسويق الفيروسي، تسويق المشاهير، مروجي العلامة التجارية، التسويق المضخم والمبالغ فيه)، ويتضمن المتغير المعتمد أبعاد التميز التسويقي المتمثلة بـ (جودة الخدمة، الاحتفاظ بالزبون، الإبداع التسويقي، القدرات الجوهرية). وقد تم استخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) لتحليل بيانات الميدان المبحوث واستخراج الوصف التشخيصي للمتغيرات وذلك عن طريق توزيع (125) استمارة على عينة من الزبائن المتعاملين مع (متجر لازوردي)، إذ تم استرداد (110) استمارة، وفي ضوء ذلك تم التوصل إلى مجموعة من الاستنتاجات والمقترحات التي تنسجم مع البحث وتحقق أكبر فائدة ممكنة.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.