ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أبعاد المسؤولية الاجتماعية ودو...>الوصف

أبعاد المسؤولية الاجتماعية ودورها في تعزيز التسويق الخفي: دراسة حالة في شركة كورك للاتصالات في نينوى

العنوان بلغة أخرى: Dimensions of Social Responsibility and its Role in Promoting Stealth Marketing: A Case study at Korek Communications Company in Nineveh
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: محمد، عبدالرحمن عبدالله (مؤلف)
مؤلفين آخرين: يحيى، علاء عبدالسلام (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج16, ع52
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 343 - 359
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1204708
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المسؤولية الاجتماعية | التسويق الخفي | شركات الاتصالات | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
المسؤولية الاجتماعية | تقنيات التسويق الخفي | Social Responsibility | Stealth Marketing Techniques
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى تحديد مدى تأثير أبعاد المسؤولية الاجتماعية، ودورها في تعزيز التسويق الخفي في شركة كورك للاتصالات في نينوى، فنتيجة للاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية كونها الداعم الأكبر نحو الأداء الأفضل ولارتباطها الإيجابي مع التسويق الخفي في تحقيق الأهداف، وبالتالي الوصول إلى النجاح في المدى البعيد، الأمر الذي جعل الشركات توجه أنظارها إلى المسؤولية الاجتماعية في عملها وتفاعلها مع المجتمع لتحقيق النجاح في بيئة أعمال تنافسية، لذا تم التطرق في هذه الدراسة على متغيرين، يتضمن المتغير المستقل المسؤولية الاجتماعية وأبعادها المتمثلة ب (المسؤولية الاقتصادية، المسؤولية القانونية، المسؤولية الأخلاقية، المسؤولية الطوعية "الإنسانية")، ويتضمن المتغير المعتمد تقنيات التسويق الخفي المتمثلة ب (التسويق الفيروسي، تسويق المشاهير، مروجو العلامة التجارية، التسويق المضخم والمبالغ فيه). وقد تم استخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) لتحليل بيانات الميدان المبحوث واستخراج الوصف التشخيصي للمتغيرات، وذلك عن طريق توزيع (100) استمارة على عينة من الموظفين العاملين في (شركة كورك للاتصالات في نينوى)، إذ تم استرداد (90) استمارة، وفي ضوء ذلك تم التوصل إلى مجموعة من الاستنتاجات والمقترحات التي تنسجم مع البحث، وتحقق أكبر فائدة ممكنة.

The research aims to determine the extent of the impact of social responsibility dimensions and its role in promoting stealth marketing at Korek Communications Company in Nineveh, as a result of the interest in social responsibility being the biggest supporter towards better performance and its positive correlation with stealth marketing in achieving goals and thus reaching success in the long run, which made Companies direct their eyes to social responsibility in their work and their interaction with society to achieve success in a competitive business environment. Therefore, two variables were addressed in this study. The independent variable includes social responsibility and its dimensions represented by (economic responsibility, legal responsibility, moral responsibility, voluntary (humanitarian) responsibility), The adopted variable includes the stealth marketing techniques (viral marketing, celebrity marketing, brand promoters, inflated and exaggerated marketing). The statistical program (SPSS) was used to analyze the searched field data and extract a diagnostic description of the variables by distributing (100) forms to a sample of employees working in (Korek Communications Company in Nineveh), as (90) forms were retrieved, and in light of that Reaching a set of conclusions and proposals that are consistent with the research and achieve the greatest possible benefit.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.