ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الترويج المبتكر في تعزيز م...>الوصف

دور الترويج المبتكر في تعزيز مؤشرات التفوق التسويقي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة كورك للاتصالات المتنقلة في مدينة الموصل

العنوان بلغة أخرى: The Role of Innovative Promotion in Enhancing Indicators of Marketing Superiority: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Employees of Korek Mobile Communications Company in the City of Mosul
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: مسيب، نجدت مصطفي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الطائي، ليلي جار الله خليل (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج18, ع57
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: مارس
الصفحات: 133 - 149
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1282940
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المزيج التسويقي | التسويق الابتكاري | شركات الاتصالات | المؤشرات التسويقية | الشركات العراقية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الترويج الابتكاري | التفوق التسويقي | Innovative Promotion | Marketing Excellence
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث الحالي إلى التعرف على الدور الذي يحققه الترويج المبتكر في تعزيز مؤشرات التفوق التسويقي، ونظرا لأهمية العلاقة بين هذين المتغيرين في بيئة المنظمات الخدمية ولا سيما منظمات الاتصال إذ لابد للمنظمات تبني هذا المفهوم لتكون قادرة على تحقيق التفوق التسويقي، وقد تناول البحث موضوع الترويج المبتكر بوصفه متغيرا مستقلا بأبعاده (الإعلان الابتكاري، الابتكار في البيع الشخصي، الابتكار في تنشيط المبيعات، الابتكار في العلاقات العامة) والتفوق التسويقي بوصفه متغيرا معتمدا، وتم وضع مخطط إجرائي للبحث يعكس طبيعة علاقة الارتباط والتأثير بين الترويج المبتكر من جهة والفوق التسويقي من جهة أخرى، وتم اختبار عدد من الفرضيات الرئيسة باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) للبيانات التي تم الحصول عليها عبر استمارة الاستبيان التي تم توزيعها على عينة من العاملين في شركة كورك للاتصالات المتنقلة في مدينة الموصل، وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها وجود علاقة ارتباط وتأثير معنوية للترويج المبتكر في تعزيز التفوق التسويقي.

The current research aims to identify the role that innovative promotion plays in enhancing indicators of marketing superiority, and given the importance of the relationship between these two variables in the environment of service organizations, especially communication organizations, as organizations must adopt this concept to be able to achieve marketing excellence. The innovator as an independent variable with its dimensions (innovative advertising, innovation in personal selling, innovation in sales activation, innovation in public relations) and marketing superiority as a dependent variable, and a procedural scheme was developed for research that reflects the nature of the relationship and influence between innovative promotion on the one hand and superior marketing on the other hand. A number of main hypotheses were tested using the statistical program (SPSS) for the data obtained through the questionnaire that was distributed to a sample of workers in the Korek Mobile Communications Company in the city of Mosul. Innovative in promoting marketing excellence.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.