التحليل السيميولوجي لخطاب الإعلانات الخدمية: دراسة تحليلية بالتطبيق على حملة ١٠٠ مليون صحة
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بني سويف - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | علي، شادي ربيع محمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج1, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 179 - 205 |
| ISSN: |
2735-3796 |
| رقم MD: | 1208260 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التحليل الثقافي | الإعلانات الخدمية | الحملات الإعلامية
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
57
| المستخلص: |
يعد الهدف الرئيسي للإعلان الخدمي هو طلب الخدمة المعلن عنها، ولكن في هذا الإطار تحدد المشكلة البحثية لهذه الدراسة في التحليل الثقافي لخطابات الإعلانات الخدمية بالتطبيق على مبادرة الرئيس السيسي 100 مليون صحة للكشف عن فيرس سي والأمراض غير السارية كعينة من الحملات الإعلامية، للوقوف على القيم التي تعكسها تلك الحملات، وأوجه الاتفاق والاختلاف بين مؤشرات تصنيف أبعاد هوفستد الثقافية ونتائج الدراسة والذي يسهم في التأثير على القيم والعادات والتقاليد وزيادة الوعي الصحي لدى الجماهير، والكشف عن العلاقة بين النص والصورة بداخل الحملات عينة الدارسة للوقوف على العوامل المؤثرة على سيميائية الصورة حيث أن الصورة تشتمل على علامات ورموز وقواعد ودلالات لها جذور في الأوضاع الاجتماعية والفكرية السائدة في المجتمع، وتكمن سيميائية الصورة هنا في فهمنا لهذه الرموز والقواعد والدلالات الموجودة بالصورة والتي تشمل المضمون الفني بوصفه نصا بصريا، والذي يسهم في تشكيل المعنى. اهتمت الدراسة برصد الدلالات والمعاني غير المباشرة والكامنة خلف المعنى الظاهر المباشر في الحملة الإعلامية 100 مليون صحة والتي تسهم في تشكيل المعاني التي تؤثر على القيم والعادات والتقاليد والأخلاقيات العامة في المجتمع المصري وذلك من خلال تناول تلك الإعلانات بالتحليل السيميولوجي والتحليل الثقافي لأبعاد هوفستد، وقد توصلت الدارسة إلى نجاح حملة 100 مليون صحة مبادرة رئيس الجمهورية للقضاء على فيروس سي والكشف عن الأمراض غير السارية في توظيف النص والصورة والإيقاع الموسيقي للتعبير عن القيم الثقافية للخطاب السيميولوجي، وأن العديد من القيم التي كتبها هوفستد ذات صلة متوسطة مع الثقافة المصرية. تعددت الدلالات التي تحملها الرسائل الإعلانية في خطابات الصورة في حملة 100 مليون صحة، ومنها:-نشر ثقافة الكشف المبكر والاهتمام بالصحة العامة ودعم مبدأ الوقاية خير من العلاج والتحذير الشديد من خطورة فيروس سي وانتشاره بشكل كبير بين أفراد المجتمع لذا التأخير في الكشف يقلل الحد من انتشار فيروس سي والدعم الكامل من خلال مبادرة رئيس الجمهورية وعنايته بصحة شعبه في المقام الأول والكشف عن الأمراض غير السارية والحث على دعم الحياة الصحية لأفراد المجتمع. |
|---|---|
| ISSN: |
2735-3796 |
عناصر مشابهة
-
الإعلانات الخدمية على موقع فيسبوك وعلاقتها بسلوكيات الشباب الجامعي المصري تجاه هذه الخدمات
بواسطة: نصر، محمد معوض إبراهيم منشور: (2018) -
الحالة الصحية في الريف المصري بين حملات التليفزيون الإعلانية ومواقف الحياة اليومية: دراسة في أنثروبولوجيا الإعلام لحملة 100 مليون صحة
بواسطة: شويته، منى محمد محمد منشور: (2020) -
دراسة تحليلية لأثر تطبيق إستراتيجيات تحقيق التوازن بين العمل والحياة على فعالية الأداء الإداري للمديرين في المؤسسات الحكومية الخدمية في مصر
بواسطة: البحيري، هشام محمد صبري منشور: (2018) -
فاعلية المواقع الإلكترونية في تعزيز الصورة الذهنية للمؤسسات الخدمية: دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على موقع التأمين الصحي ولاية الخرطوم 2013 - 2015م
بواسطة: البخيت، محمد عبدالله حسن منشور: (2016) -
أثر ابتكار الخدمة الفندقية على أداء الفنادق العاملة في البحر الميت: دراسة تحليلية
بواسطة: الحسامي، علي محمد منشور: (2019)
