ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > L’impact des SMS Publicitaire...>الوصف

L’impact des SMS Publicitaire Sur L'attitude du Consommateur

العنوان بلغة أخرى: The Impact of SMS Advertising on Consumer Attitude
المصدر: مجلة الاقتصاد والتنمية البشرية
الناشر: جامعة لونيسي علي البليدة 2 - مخبر التنمية الاقتصادية والبشرية
المؤلف الرئيسي: Yahiaoui, Lydia (Author)
مؤلفين آخرين: Annabi, Benaissa (Co-Author)
المجلد/العدد: مج11, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 22 - 35
DOI: 10.35658/1445-011-002-002
ISSN: 2253-0827
رقم MD: 1212427
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | الإعلانات التجارية | سلوك المستهلك | الرسائل القصيرة | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الموقف | الرسائل القصيرة الإعلانية | القيمة الإعلانية | Attitude | SMS Advertising | Advertising Value
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: في الوقت الحاضر، أصبحت الرسائل القصيرة رابطا أساسيا في الإعلان، ولكن نجاح هذه الأداة الإعلانية يعتمد إلى حد كبير على موقف المستهلك تجاهها. الهدف من هذا المقال هو تحديد العوامل التي تؤثر على موقف المستهلك الجزائري تجاه الإعلانات النصية القصيرة. للقيام بذلك، أجريت دراسة تجريبية باستخدام استبيان مع عينة ملائمة من 384 مستجيبا. أظهرت النتائج أن المعلوماتية والمصداقية والترفيه للرسالة الإعلانية لها تأثير إيجابي كبير على الموقف في حين أن تهيج الرسالة له تأثير سلبي كبير على موقف المستهلك الجزائري تجاه الرسائل القصيرة.

Nowadays, SMS has become an essential link in advertising, however the success of this advertising tool largely depends on the attitude of the consumer towards it. The objective of this article is to determine the factors influencing the attitude of the Algerian consumer towards SMS advertising. To do this, an empirical study was conducted using a questionnaire on a convenience sample of 384 respondents. The results showed that informativeness, credibility and entertainment of message have a significant positive influence on attitude while the irritation of message has a significant negative influence on the attitude of the Algerian consumer towards SMS advertising.

De nos jours, le SMS est devenu un maillon incontournable de la publicité, cependant le succès de cet instrument publicitaire dépend en grande partie de l’attitude du consommateur à son égard. L’objectif de cet article est de déterminer les facteurs influençant l’attitude du consommateur Algérien à l’égard de la publicité par SMS. Pour cela, une étude empirique a été menée à l’aide d’un questionnaire auprès d’un échantillon de convenance de 384 répondants. Les résultats ont démontré que l’informativité, crédibilité et divertissement du message publicitaire ont une influence significative positive sur l’attitude tandis que l’irritation du message a une influence significative négative sur l’attitude du consommateur Algérien vis-à-vis des SMS publicitaire.
ISSN: 2253-0827

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.