ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







أثر وسائط التواصل الاجتماعي في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية الأردنية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Social Media on Purchase Intention in Jordanian Women's Clothing Sector
المؤلف الرئيسي: الخليفات، مرام عامر عبدالرزاق (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالنسور، سناء نواف (مشرف)
التاريخ الميلادي: 2020
موقع: عمان
الصفحات: 1 - 117
رقم MD: 1216836
نوع المحتوى: رسائل جامعية
اللغة: العربية
الدرجة العلمية: رسالة ماجستير
الجامعة: جامعة العلوم الإسلامية العالمية
الكلية: كلية الدراسات العليا
الدولة: الاردن
قواعد المعلومات: Dissertations
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

151

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة التعرف إلى أثر وسائط التواصل الاجتماعي بأبعادها مجتمعة (المعلوماتية، والتفاعل، والمصداقية، ومشاركة المحتوى) في نية الشراء لقطاع الألبسة النسائية الأردنية، كما هدفت التعرف إلى كل من الأهمية النسبية لوسائط التواصل الاجتماعي، ونية الشراء لدى العملاء في قطاع الألبسة النسائية في الأردن. وهدفت أيضا التعرف إلى الفروق في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية من وجهة نظر أفراد عينة الدراسة والتي تعزى للمتغيرات الديموغرافية (الفئة العمرية، والمستوى التعليمي، ومستوى الدخل)، وذلك من خلال الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وباستخدام الاستبانة كأداة للدراسة. واشتمل مجتمع الدراسة على (15) مجموعة خاصة بالألبسة النسائية في الأردن، بلغ عدد مشتريكها (951) ألف عضو، وتم اختيار عينة الدراسة باستخدام العينة العشوائية البسيطة، وقدر حجم العينة بـ (384) مبحوثا، تم استرداد (370) استبانة، واستبعاد (6) استبانة وذلك لعدم صلاحيتها، وعليه تمثلت العينة النهائية بـ (364) مبحوثا، تم استخدام أساليب التحليل الإحصائي SPSS version 21 لاختبار فرضيات الدراسة. توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج، ومنها وجود أثر ذو دلالة إحصائية لوسائط التواصل الاجتماعي بأبعادها مجتمعة في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية في الأردن، ووجود أثر لكل من المعلوماتية والتفاعل والمصداقية ومشاركة المحتوى في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية في الأردن، كما أظهرت النتائج أن كل من مستوى المتغير المستقل وسائط التواصل الاجتماعي، والمتغير التابع نية الشراء جاء بدرجة مرتفعة، وبناء على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج، أوصت بعدد من التوصيات، ومن أهمها: أن يقوم المنتجون في قطاع الألبسة النسائية في الأردن بتكثيف عملية الترويج لمنتجاتهم عبر وسائط التواصل الاجتماعي بقصد ضمان وصولها لأكبر عدد ممكن من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. وأوصت أيضا أن يحافظ المنتجون في قطاع الألبسة النسائية في الأردن على مصداقية المعلومات عن منتجاتهم بحيث تكون واضحة، حقيقية، وواقعية، وموثوقة، مما يعزز من ثقة الزبائن بمنتجاتهم ويزيد من ولائهم لها.