أثر وسائط التواصل الاجتماعي في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية الأردنية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Social Media on Purchase Intention in Jordanian Women's Clothing Sector |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الخليفات، مرام عامر عبدالرزاق (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | عبدالنسور، سناء نواف (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 117 |
| رقم MD: | 1216836 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة العلوم الإسلامية العالمية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
151
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة التعرف إلى أثر وسائط التواصل الاجتماعي بأبعادها مجتمعة (المعلوماتية، والتفاعل، والمصداقية، ومشاركة المحتوى) في نية الشراء لقطاع الألبسة النسائية الأردنية، كما هدفت التعرف إلى كل من الأهمية النسبية لوسائط التواصل الاجتماعي، ونية الشراء لدى العملاء في قطاع الألبسة النسائية في الأردن. وهدفت أيضا التعرف إلى الفروق في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية من وجهة نظر أفراد عينة الدراسة والتي تعزى للمتغيرات الديموغرافية (الفئة العمرية، والمستوى التعليمي، ومستوى الدخل)، وذلك من خلال الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وباستخدام الاستبانة كأداة للدراسة. واشتمل مجتمع الدراسة على (15) مجموعة خاصة بالألبسة النسائية في الأردن، بلغ عدد مشتريكها (951) ألف عضو، وتم اختيار عينة الدراسة باستخدام العينة العشوائية البسيطة، وقدر حجم العينة بـ (384) مبحوثا، تم استرداد (370) استبانة، واستبعاد (6) استبانة وذلك لعدم صلاحيتها، وعليه تمثلت العينة النهائية بـ (364) مبحوثا، تم استخدام أساليب التحليل الإحصائي SPSS version 21 لاختبار فرضيات الدراسة. توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج، ومنها وجود أثر ذو دلالة إحصائية لوسائط التواصل الاجتماعي بأبعادها مجتمعة في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية في الأردن، ووجود أثر لكل من المعلوماتية والتفاعل والمصداقية ومشاركة المحتوى في نية الشراء في قطاع الألبسة النسائية في الأردن، كما أظهرت النتائج أن كل من مستوى المتغير المستقل وسائط التواصل الاجتماعي، والمتغير التابع نية الشراء جاء بدرجة مرتفعة، وبناء على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج، أوصت بعدد من التوصيات، ومن أهمها: أن يقوم المنتجون في قطاع الألبسة النسائية في الأردن بتكثيف عملية الترويج لمنتجاتهم عبر وسائط التواصل الاجتماعي بقصد ضمان وصولها لأكبر عدد ممكن من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. وأوصت أيضا أن يحافظ المنتجون في قطاع الألبسة النسائية في الأردن على مصداقية المعلومات عن منتجاتهم بحيث تكون واضحة، حقيقية، وواقعية، وموثوقة، مما يعزز من ثقة الزبائن بمنتجاتهم ويزيد من ولائهم لها. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء في الأردن
بواسطة: النسور، حلا بلال بهجت منشور: (2016) -
دور الإعلانات عبر الانستغرام في تفعيل نية شراء المرأة الجزائرية لمستحضرات التجميل
بواسطة: شين، الخثير منشور: (2022) -
أثر مصداقية وجاذبية وخبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك اليوتيوب
بواسطة: عبدالحميد، طلعت أسعد منشور: (2021) -
دور مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي للمستهلك عبر الإنترنت: دراسة عينة من المستهلكين الجزائريين عبر مواقع التواصل الاجتماعي
بواسطة: بن يحيى، حميدة منشور: (2020) -
دوافع الشراء عبر الإنستغرام: دراسة على قطاع الإكسسوارات النسائية في المملكة العربية السعودية
بواسطة: القحطاني، صالح بن سعد منشور: (2015)
