ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر أبعاد العلامة التجارية في...>الوصف

أثر أبعاد العلامة التجارية في سلوك الشراء لدى زبائن شركة نعمان الجنيدي للصناعات الغذائية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Brand Dimensions on Purchasing Behavior among Customers of Noman Al- Juneidi for Food Industries
المصدر: مجلة الزرقاء للبحوث والدراسات الإنسانية
الناشر: جامعة الزرقاء - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: أبو جليل، محمد منصور يوسف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الزيادات، ممدوح طايع موسى (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج21, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: كانون الأول
الصفحات: 520 - 531
DOI: 10.34028/1069-021-003-006
ISSN: 1561-9109
رقم MD: 1225999
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأنشطة التسويقية | المستهلك | القوة الشرائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | لسلوك الشرائي | الزبائن | شركة نعمان الجنيدي للصناعات الغذائية | Brand Dimensions | Purchasing Behavior | Customers | Noman Al- Juneidi for Food Industries
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

32

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث التعرف إلى تأثير أبعاد العلامة التجارية في السلوك الشرائي لدى زبائن شركة نعمان الجنيدي للصناعات الغذائية، في منطقة عين الباشا بعمان. وقد تم اختيار عينة عشوائية منتظمة بلغت (400) زبون من زبائن المصنع، ولغايات جمع البيانات تم تصميم استبانة وتوزيعها على أفراد مجتمع الدراسة. وتم استخدام الأساليب الإحصائية الملائمة، مثل: تحليل الانحدار المتعدد والبسيط. وأظهرت النتائج وجود أثر معنوي لأبعاد العلامة التجارية: (اسم العلامة، قيمة العلامة، جودة العلامة، شعار العلامة)، في السلوك الشرائي لدى زبائن شركة نعمان الجنيدي للصناعات الغذائية. وتبين أن العلامة التجارية للشركة تساهم في تعزيز دوافع الزبائن في الاختيار النهائي لشراء منتجاتها، وأنها تؤثر في تنبيه الزبائن بنقص الحاجة لديهم، وبالتالي تدفعهم لشراء منتجاتها، وهذا يعزز من حالة الرضا بعد الشراء. وأوصت بالتأكيد على أهمية توظيف الأبعاد المكونة لعلامتها التجارية؛ لأنها تؤثر في السلوك الشرائي لتصبح وسيلة أساسية للدعاية والإعلان والتسويق لمنتجاتها.

This study aims to identify the effect of brand dimensions on purchasing behavior among customers of Noman Al Juneidi Food Industries in Ain Al Basha area in Amman. A regular random sample of (384) customers was selected from the factory customers. For the purpose of data collection, a questionnaire was designed and distributed to the study population. Appropriate statistical methods were used to test the main hypothesis and the sub hypotheses by adopting simple and multiple regression analysis. The results show that there is a significant effect at (a<0.05) of the brand's dimensions (the name of the brand, the value of the brand, the quality of the brand, the mark of the brand) on the purchasing behavior of customers of Numan Al Junaidi Food Industries. And it turns out that the company's brand contributes to enhancing customer motivation in the final choice to buy its products, and that it plays an influential role in alerting customers to the presence of an unsaturated need and thus pushing them to buy their products, and this enhances the state of satisfaction after purchase. She recommended emphasizing the importance of employing the dimensions that make up her brand as it affects purchasing behavior to become a primary means of advertising, and marketing of its products.
ISSN: 1561-9109

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.