| المستخلص: |
هدف البحث: يهدف البحث إلى التعرف على الكلمة المنطوقة -كأحد استراتيجيات الترويج -وعلاقتها بالقيمة المدركة للعلامات التجارية، من خلال الأهداف الفرعية التالية: دراسة العلاقة بين الكلمة المنطوقة بمحاورها، والقيمة المدركة للعلامات التجارية بمحاورها. توضيح العلاقة بين المتغيرات الديمغرافية للعينة وكل من الكلمة المنطوقة بمحاورها، والقيمة المدركة للعلامات التجارية بمحاورها. الكشف عن طبيعة الفروق بعينة البحث في كل من الكلمة المنطوقة بمحاورها، والقيمة المدركة للعلامات التجارية بمحاورها. تبعا ل(النوع). التعرف على الاختلافات بين عينة البحث في كل من الكلمة المنطوقة بمحاورها، والقيمة المدركة للعلامات التجارية بمحاورها. تبعا ل (الدخل الشهري للأسرة). المنهج المستخدم: استخدم الباحث المنهج الوصفي، الأسلوب المسحي لتناسبه مع طبيعة البحث. مجتمع البحث: مستهلكي خدمات مراكز اللياقة البدنية بجمهورية مصر العربية. الاستنتاجات تتشابه استجابات عينة البحث في استبيان الكلمة المنطوقة بمحاورها، والقيمة المدركة للعلامات التجارية بمحاورها. يتفق متوسط استجابات عينة البحث في جودة العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية، ونوع المستهلك حيث الذكور والإناث لعينة البحث. توصيات الاهتمام بالكلمة المنطوقة -استراتيجيات الترويج-، من خلال: الاهتمام بمراقبة الكلمة المنطوقة بين المستهلكين ومدي تأثيرها. الاهتمام بسمعة العلامة التجارية وكيفية تقديم الخدمات. العمل على تداول الأحاديث الإيجابية بشكل كبير حول المركز
Research goal: The research aims to identify the operative word - as one of the promotion strategies - and its relationship to the perceived value of brands, through the following sub-objectives: Studying the relationship between the spoken word and its axes, and the perceived value of trademarks with its axes. Clarifying the relationship between the demographic variables of the sample and each of the uttered word with its axes, and the perceived value of the brands with its axes. Revealing the nature of the differences in the research sample in each of the spoken word and its axes, and the perceived value of the trademarks in its axes. According to (type.) Identifying the differences between the research sample in each of the uttered word and its axes, and the perceived value of the brands with its axes. According to (the monthly income of the family.) Method used: The researcher used the descriptive approach, the survey method, to suit the nature of the research. research community: Consumers of fitness center services in the Arab Republic of Egypt. Conclusions The responses of the research sample in the questionnaire are similar to the spoken word with its axes, and the perceived value of brands with its axes. The average responses of the research sample agree in the quality of the relationship between the consumer and the brand, and the type of consumer where males and females are for the research sample. Recommendations Paying attention to the spoken word - promotion strategies -, through: Attention to monitor the spoken word among consumers and the extent of its impact. Attention to the reputation of the brand and how services are provided. Work on circulating positive conversations about the center
|
