| LEADER |
03478nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1977918 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 656937
|a رجب، محمد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a اتجاهات المستهلكين نحو ممارسات الخداع التسويقي في جانب الإعلان:
|b دراسة ميدانية على مراكز التسويق في القاهرة الكبرى
|
| 260 |
|
|
|b أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
|c 2018
|g يوليو
|
| 300 |
|
|
|a 324 - 362
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المستهلكين نحو ممارسات الخداع التسويقي في الجوانب المختلفة المتمثلة بعنصر الإعلان منه وذلك في مدينة القاهر الكبرى، واستطلاع مدى تقبلهم له تحت مختلف الظروف. اعتمدت الدراسة الحالية على استقصاء ميداني لاتجاهات عينه حكميه من المستهلكين المصريين بلغ حجمها (٨٩٩) مستجيب، تم سحبها من مركز التسوق الرئيسية في القاهرة الكبرى. ومن هذا المنظور يمكن النظر إلى هذا الأسلوب على أنه مسح مراكز تسوق (Mall intercept survey) وقد تم اختيار الفئات العمرية ممن هم في سن الثامنة عشر فما فوق، نظرا لقدرة هذه الفئات في المشاركة الفعالة في موضوع الدراسة. وقد تم استخدام الأساليب الإحصائية الوصفية لتحليل البيانات. أظهرت اهم نتائج الدراسة أن المستهلك المصري على درجة عالية من الوعي والثقافة الاستهلاكية، حيث أنه يدرك الخداع التسويقي الذي يماس عليه من المسوق في الجانب الإعلاني، كما أنه لا يتقبل الخداع التسويقي في هذا الجانب إلا انه يمكن أن يتغاضى عن بعض ممارسات الخداع التسويقي في الحالات التي تكون فيها جودة السلعة عالية، هذا ولم تظهر الدراسة فروقات ذات دلالة إحصائية في اتجاهات المستهلك المصري نحو الخداع التسويقي في جانب الإعلان تعزي للمتغيرات الديمغرافية. قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات، كان أهمها ضرورة العمل على توعية المستهلكين بمفهوم الخداع التسويقي في عنصر الإعلان، وعرض نماذج لممارسات تسويقية خادعة لزيادة القدرة على تمييز الخداع التسويقي في هذا الجانب، وذلك بالتعاون مع وسائل الإعلام والجهات المعنية.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق
|a حماية المستهلك
|a الخداع التسويقي
|a الإعلانات التجارية
|
| 773 |
|
|
|4 الإدارة
|6 Management
|c 005
|e Management Researches Magazine
|f Maǧallaẗ al-buḥūṯ al-idāriyyaẗ
|l 003
|m مج36, ع3
|o 0465
|s مجلة البحوث الإدارية
|v 036
|x 1110-225x
|
| 856 |
|
|
|u 0465-036-003-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1229604
|d 1229604
|
