ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الجماعات المرجعية على قرار...>الوصف

أثر الجماعات المرجعية على قرار الشراء بالتطبيق على مستهلكي أجهزة التكييف بمدينة دنقلا - السودان

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Reference Groups on Purchase Decision Applying to Consumers of AIR Conditioners in Dongola-Sudan
المصدر: مجلة إقتصاديات شمال إفريقيا
الناشر: جامعة حسيبة بن بو علي بالشلف - مخبر العولمة واقتصاديات شمال إفريقيا
المؤلف الرئيسي: هلال، طارق عثمان عبدالله (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hilal, Tariq Osman Abdullah
مؤلفين آخرين: فرح، فدوى أبو الحسن محمد (م. مشارك) , بن العارية، حسين عبدالقادر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج16, ع24
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 293 - 310
DOI: 10.33858/0470-016-024-023
ISSN: 1112-6132
رقم MD: 1235466
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المجمتعات الاستهلاكية | أجهزة التكييف | الخطط التسويقية | القرار الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الجماعات المرجعية | قرار الشراء | Reference Groups | Purchase Decision
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر الجماعات المرجعية على قرار الشراء حيث تم اختبار الفرض الرئيس للدراسة لعينة من المجتمع المستهدف بلغت (111) مستهلكا لأجهزة التكييف بمدينة دنقلا-السودان، وباستخدام المنهج الوصفي التحليلي، كشفت النتائج عن وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الجماعات المرجعية وقرار الشراء وأن الأصدقاء يمثلون أكبر نسبة مرجعية لقرار الشراء، وقد وضعت الدراسة عديد التوصيات من أهمها، ضرورة اهتمام الشركات بوضع الجماعات المرجعية من ضمن الاستراتيجيات والخطط التسويقية لما لها من أهمية في قرار الشراء وعلى شركات أجهزة التكييف بمدينة دنفلا بالتركيز على مجموعات الأصدقاء كجماعة مرجعية لها أكبر تأثير على قرار الشراء، كما قدمت اقتراحات بدراسات مستقبلية متعلقة بالموضوع.

This study aimed to measure the impact of reference groups on the decision to purchase, as the main hypothesis of the study was tasted for a sample of the target community of (111) consumers of home air conditioners in the city of dongola - Sudan, and using the descriptive analytical approach, the results revealed a statistically relationship between the reference groups purchase decision, and that friends represent the largest percentage of reference influence of the purchase decision, and the study has made many recommendations, the most important of which is the need for companies to pay attention to putting reference groups among the marketing strategies and plans because of their importance in the purchase decision, and air conditioning companies in dongola should focus on groups of friends as a reference group of them the greatest impact on purchasing decision, as well as suggestion for future studies to the topic.
ISSN: 1112-6132

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.