ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بحث>انموذج الجيل الثالث للتسويق ود...>الوصف

انموذج الجيل الثالث للتسويق ودوره في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة: دراسة تحليلية لآراء عينة من الزبائن ضمن وسائل التواصل الاجتماعي

المصدر: مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: البرزنجي، أحمد محمد فهمي سعيد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج14, ع3
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 641 - 672
ISSN: 1994-0947
رقم MD: 1235585
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التخطيط الاستراتيجي | التسويق الاستراتيجي | التنمية المستدامة | رضا العملاء | التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
انموذج تسويق الجيل الثالث | نزاهة العلامة التجارية | صورة العلامة التجارية | هوية العلامة التجارية | الميزة التنافسية المستدامة | Marketing 3i
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

22

حفظ في:
المستخلص: تركز هذه الدراسة على دور أنموذج التسويق الاستراتيجي من الجيل الثالث (Marketing 3i) في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة للمنظمات، وقد تم اختيار عينة عشوائية عبر الاستبانة الإلكتروني الذي صمم لهذا الغرض، وقد شملت الاستبانة (500) استمارة تم تجميع (405) استمارة والحصول على (389) استمارة صالحة، وتم وضع أنموذج للدراسة واختبار صلاحيته للاختبار عبر أسلوب النمذجة المتقدم للمعادلة البنائية (Structural Equation Modeling) (SEM)، ومن ثم إجراء الاختبارات بين المتغيرات المستقلة المتمثلة بالمتغير الرئيس (Marketing) وأبعاده الفرعية (نزاهة العلامة التجارية، صورة العلامة التجارية، هوية العلامة التجارية)، والمتغير المعتمد المتمثل بالميزة التنافسية المستدامة، وإجراء التحليلات المطلوبة باعتماد برنامجي (Amos. V. 18) و (SPSS V. 23)، وقد توصلت الدراسة إلى أن هنالك حاجة فعلية لتوظيف أبعاد النموذج الاستراتيجي للتسويق (Marketing 3i) في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات أهمها أن هنالك ضرورة اهتمام المنظمات باستراتيجيات تسويق (Marketing 3i) باعتبارها وسيلة تمكنها من تحقيق الاستدامة في ميزتها التنافسية.

Present study focuses on the role of the strategic marketing model in achieving the sustainable competitive advantage of the organizations. Random sampling is used in this study. (500) questionnaires were randomly distributed and (405) questionnaires were collected among which (389) acceptable questionnaires were selected for analysis. We have two variables independent variable (Marketing 3i) and its dimensions (brand integrity, brand image, brand identity) and dependent variable of (sustainable competitive advantage), Data was analyzed applying (SPSS V. 23), ( Amos. V. 18) software , The result indicates strategic model (Marketing 3i) has a positive effect on firm’s sustainable competitive advantage. One of the study's major recommendations is that organizations need to apply strategic model (Marketing 3i) to achieve sustainability in its competitive advantage.
ISSN: 1994-0947

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.