ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين دراما الموقف القصي...>الوصف

العلاقة بين دراما الموقف القصيرة "Vignette" في الإعلانات التلفزيونية والاستجابة العاطفية للمستهلك: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: The Relation Between Short Situation Drama "Vignette" in Television Advertising and Consumer Emotional Response
المصدر: المجلة العربية للاعلام والاتصال
الناشر: الجمعية السعودية للاعلام والاتصال
المؤلف الرئيسي: كمال الدين، حنان عاطف (مؤلف)
مؤلفين آخرين: يوسف، مرفت مدحت علي محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع28
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 223 - 274
ISSN: 1658-8835
رقم MD: 1237897
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التلفزيونية | الدراما التلفزيونية | الاستجابة العاطفية | الوطن العربي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الدراما | الدراما القصيرة | الإقناع | تعاطف المستهلك
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: نظراً لما يشهده الوطن العربي حالياً من تداخل جديد من نوعه بين الإعلان التلفزيوني والمسلسل الدرامي، نجد الإعلان يعتمد في التأثير على المستهلكين على الأحداث الدرامية الدسمة التي تناقش مواضيع هامة بسيناريو وحوار وممثلون، ليظهر مصطلح Vignette للدراما القصيرة الذي أصبح يستخدم على نطاق واسع في العديد من الإعلانات التليفزيونية المصرية، لإنشاء إعلانات فعالة تستلزم أكثر بكثير من مجرد الحصول على منتج رائع أو شعار ذكي بل لخلق ارتباط عاطفي بين المنتج والمستهلك يؤثر في استجابتهم وتغيير سلوكهم، ومن هذا المنطلق تكمن ضرورة الدراسة للوقوف على دور الدراما القصيرة Vignette في الإعلان التلفزيوني للتأثير على العملاء وتغير استجاباتهم العاطفية والسلوكية ومن ثم تذكر الإعلان والرغبة في الشراء. استخدم البحث المنهج الوصفي والتحليلي لعينة إعلانية تمثل أهم الإعلانات التلفزيونية الدرامية القصيرة في الفترة بين ٢٠١٧ الي ٢٠٢٠ بالتحديد في مصر حيث لوحظ ارتباط مفهوم الدراما القصيرة Vignette بإعلانات شهر رمضان بشكل خاص، وتم اختبار العينة على 100 مفردة طبقية عشوائية من الجنسين. وأوضحت نتائج الدراسة: أهمية استخدام هذا النوع من الإعلانات لإشباع تعطش الجمهور للدراما، كذلك إدراك المعلنين قدرة الدراما القصيرة في التأثير العاطفي على المتلقين، أيضاً دور الدراما القصيرة في مصداقية توصيل الرسالة الإعلانية في إطار خفيف ومواقف متعددة تساعد على تذكر الإعلان واستدعاؤه. واستخلص البحث دور القصص الدرامية القصيرة في الإعلان في خلق التعاطف مع الإعلان والتأثير في السلوك لدى المشاهدين.

Nowadays the Arab world is witnessing a new kind of interference between television advertising and the drama series. Advertisement discuss important topics depends on dramatic events contain scenario, dialogue, and actors that affect consumers behaviors. Vignette is a new term of short drama, which has become widely used in many Egyptian TV advertisements, to create effective ads that require much more than just getting a great product or a smart logo, but rather to create an emotional connection between the product and the consumer to encourage their response and change their behavior. From this point view the importance of this study lies on the need to find out the main roles of the short drama Vignette in TV advertising, and its impact on customers to recalls advertisement to changes their emotional and behavioral responses then their desire to buy. The research used the descriptive and analytical approach applied on a sample of the most important short dramatic television advertisements that broadcasted in the period between 2017 to 2020, specifically in Egypt, where it was observed that the concept of short drama Vignette was linked to advertisements during the holy month of Ramadan in particular. The sample was tested on 100 random participants of both sexes. The results of the study showed: the importance of using this type of advertising to satisfy the audience's thirst for drama, the need to increase the advertisers' awareness of the ability of short drama to emotionally affect the recipients, as well as the role of short drama in the credibility of delivering the advertising message in a light framework and multiple situations that help to remember and recall the advertisement. The research concluded the role of short dramatic stories in advertising to create sympathy of advertising and to influence the behavior of viewers.
ISSN: 1658-8835

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.