تأثير أوجه التشابه الإدراكية والمفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة: دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect of Cognitive and Conceptual Similarities of Consumer behavior towards the Counterfeit Brand: A Pilot Study on a Sample of Algerian Consumers |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية |
| الناشر: | جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي - مخبر المالية، المحاسبة، الجباية والتأمين |
| المؤلف الرئيسي: | عياد، صالح (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | يامة، إبراهيم (م. مشارك), فودو، محمد (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج8, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 749 - 767 |
| DOI: |
10.35392/1772-008-003-037 |
| ISSN: |
2352-9962 |
| رقم MD: | 1254134 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التشابه الإدراكي | التشابه المفاهيمي | اقتناع المستهلكين عدم اليقين | تقييم العلامة المقلدة | Cognitive Similarity | Conceptual Similarity | Consumer Conviction | Uncertainty | Copycat brand Evaluation
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
9
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى فهم كيفية تأثير تفاعل أوجه التشابه الإدراكية والمفاهيمية للعلامة المقلدة على تقييمات المستهلكين الجزائريين انطلاقا من وساطة متغيري اقتناع المستهلكين وعدم يقينهم. ولهذا الغرض أجرينا تجربة على 119 طالبا من جامعة أدرار وفق سيناريو تسوق تصوري يحاكي الواقع، أثبتت النتائج أن التشابه الإدراكي وحده يؤدي إلى اقتناع سلبي للمستهلكين وبالتالي تقييمات سلبية لأسماء العلامات التجارية المقلدة؛ ومع ذلك، يمكن أن يصبح هذا التأثير أكثر إيجابية عند إضافة التشابه المفاهيمي لأنه يخفف الاقتناع السلبي، أو عندما يكون المستهلك في وضع سياقي منخفض من عدم اليقين لأنه ينشئ اقتناعا أكثر إيجابية تجاه العلامة المقلدة. The study aimed to understand how the interaction between the perceptual and conceptual similarities of the Imitation brand influenced the Algerian consumers’ evaluations based on the mediation variables of convictions and uncertainty consumers. We conducted an experiment on 119 students from Adrar university according to a visualization scenario that simulates reality. We relied on a questionnaire as a tool for data collection. The results demonstrate that cognitive similarity alone leads to negative conviction to consumers and consequently negative evaluations of brand names. However, this effect can become more positive when adding conceptual similarity because it reduces negative conviction. Also, when the consumer is in a low contextual setting of uncertainty because it Creates a more positive conviction of the copycat brand sign. |
|---|---|
| ISSN: |
2352-9962 |
عناصر مشابهة
-
دور الاتصالات التسويقية والجودة المدركة في تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية
بواسطة: لرادي، سفيان منشور: (2018) -
تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد: دراسة تطبيقية على شبكة المحمول الرابعة
بواسطة: أديب، أماني ألبرت منشور: (2018) -
أثر الإعلان الدعابي علي نية الشراء لدى المستهلك: دراسة تجريبية على عينة من طلبة جامعة طرطوس
بواسطة: إبراهيم، حسين منشور: (2021) -
العلامة التجارية وأثرها على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي
بواسطة: بركات، حمدي جبرعبدالرحيم منشور: (2018) -
شخصية العلامة التجارية
بواسطة: الشريف، أحمد مهران منشور: (2023)
