The Impact of Digital Advertising and Social Media Intensity on Materialism: The Case of Algerian Young Consumers
| العنوان بلغة أخرى: |
أثر الإعلان الرقمي وكثافة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في النزعة المادية: حالة المستهلكين الشباب بالجزائر |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الاستراتيجية والتنمية |
| الناشر: | جامعة عبدالحميد بن باديس مستغانم - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| المؤلف الرئيسي: | Belhadj, Tarek (Author) |
| المجلد/العدد: | مج12, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | جانفي |
| الصفحات: | 289 - 306 |
| DOI: |
10.34276/1822-012-001-016 |
| ISSN: |
2170-0982 |
| رقم MD: | 1255922 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الإعلان الرقمي | كثافة الاستخدام | وسائل التواصل الاجتماعي | الاستخدام الموجه بالاستهلاك | النزعة المادية | Digital Advertising | Social Media Intensity | Consumption Oriented Use | Materialism
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
45
| المستخلص: |
إن تشابك وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية بشكل كبير ومتنام في حياة المستهلك المعاصر، شكل فرصة للشركات كي تستخدمها كمنصة لإطلاق جهود الإعلان والتسويق التي تسعى إلى تعزيز السلوك الاستهلاكي، في هذا الإطار ذهبت الكثير من الدراسات السابقة إلى أن نزعة الاستهلاك المادي ترتبط بالتعرض لوسائل الإعلام التقليدية، غير أن هناك القليل من البحث في علاقتها بالأشكال الجديدة لوسائل التواصل الاجتماعي الرقمية. تهدف هذه الدراسة إلى فحص أثر التعرض للإعلانات الرقمية في مواقع التواصل الاجتماعي، وكثافة استخدام تلك المواقع، على النزعة المادية، تضمنت عينة الدراسة 168 طالباً جامعياً جزائرياً، وتم جمع البيانات من خلال استبيان طور لأهداف الدراسة، خضعت البيانات للنمذجة بالمعادلات البنائية، وإلى أسلوب تحليل المسار. حيث تم اختبار التأثيرات المباشرة وغير المباشرة بين المتغيرات المستقلة والتابعة، وقد أشارت النتائج إلى وجود تأثير إيجابي للتعرض للإعلانات الرقمية وكثافة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في النزعة المادية لدى العينة المدروسة كما ثبت أن الاستخدام الموجه بالاستهلاك لتلك المواقع يلعب دور وسيط جزئي في العلاقة التأثيرية بين المتغيرات السابقة. The enormous presence of today consumers on social media gave the opportunity for marketers to promote material consumption culture through this digital space. Previous studies have suggested that materialism is associated with media exposure. The present study examines the relations between digital advertising exposure in social networking sites, social media intensity and materialism. The study sample included 168 Algerian university students, who were completed a self-administered questionnaire. The data were subjected to Structural Equation Modelling (SEM) with AMOS software, in which path analysis was performed. Both direct and indirect effects between the independent and dependent variables were tested. The results show that digital advertising exposure and social media intensity have a positive effect on materialism. This effect was partially mediated by the consumption-oriented use of social media. |
|---|---|
| ISSN: |
2170-0982 |
عناصر مشابهة
-
Advertising on Social Media and its Effect on Influencing Consumer Purchase Intention
بواسطة: Amar, Nazim Abdelmalek Chibani Bahi منشور: (2023) -
The Impact of Gender Differences on Consumers' Response to Web Banner Advertisments
بواسطة: Kutbi, Jameel Zuhair منشور: (2008) -
New Advertising Trends on Social Networks
بواسطة: Al Sowail, Rakan Abd Allah منشور: (2011) -
Social Media Advertising Impact on the Consumer Purchasing Behavior
بواسطة: العلمي، علي منشور: (2022) -
Buzz Marketing on Social Media and its Role in a Brand Building: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Viewers of Zain Iraq Advertisement to Launch a Service 4G
بواسطة: الخزرجي، محمد عيدان باني منشور: (2023)
