| LEADER |
04366nam a2200241 4500 |
| 001 |
2007113 |
| 024 |
|
|
|3 10.34276/1822-012-001-016
|
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b الجزائر
|
| 100 |
|
|
|a Belhadj, Tarek
|e Author
|9 514361
|
| 245 |
|
|
|a The Impact of Digital Advertising and Social Media Intensity on Materialism:
|b The Case of Algerian Young Consumers
|
| 246 |
|
|
|a أثر الإعلان الرقمي وكثافة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في النزعة المادية:
|b حالة المستهلكين الشباب بالجزائر
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عبدالحميد بن باديس مستغانم - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|c 2022
|g جانفي
|
| 300 |
|
|
|a 289 - 306
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a إن تشابك وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية بشكل كبير ومتنام في حياة المستهلك المعاصر، شكل فرصة للشركات كي تستخدمها كمنصة لإطلاق جهود الإعلان والتسويق التي تسعى إلى تعزيز السلوك الاستهلاكي، في هذا الإطار ذهبت الكثير من الدراسات السابقة إلى أن نزعة الاستهلاك المادي ترتبط بالتعرض لوسائل الإعلام التقليدية، غير أن هناك القليل من البحث في علاقتها بالأشكال الجديدة لوسائل التواصل الاجتماعي الرقمية. تهدف هذه الدراسة إلى فحص أثر التعرض للإعلانات الرقمية في مواقع التواصل الاجتماعي، وكثافة استخدام تلك المواقع، على النزعة المادية، تضمنت عينة الدراسة 168 طالباً جامعياً جزائرياً، وتم جمع البيانات من خلال استبيان طور لأهداف الدراسة، خضعت البيانات للنمذجة بالمعادلات البنائية، وإلى أسلوب تحليل المسار. حيث تم اختبار التأثيرات المباشرة وغير المباشرة بين المتغيرات المستقلة والتابعة، وقد أشارت النتائج إلى وجود تأثير إيجابي للتعرض للإعلانات الرقمية وكثافة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في النزعة المادية لدى العينة المدروسة كما ثبت أن الاستخدام الموجه بالاستهلاك لتلك المواقع يلعب دور وسيط جزئي في العلاقة التأثيرية بين المتغيرات السابقة.
|b The enormous presence of today consumers on social media gave the opportunity for marketers to promote material consumption culture through this digital space. Previous studies have suggested that materialism is associated with media exposure. The present study examines the relations between digital advertising exposure in social networking sites, social media intensity and materialism. The study sample included 168 Algerian university students, who were completed a self-administered questionnaire. The data were subjected to Structural Equation Modelling (SEM) with AMOS software, in which path analysis was performed. Both direct and indirect effects between the independent and dependent variables were tested. The results show that digital advertising exposure and social media intensity have a positive effect on materialism. This effect was partially mediated by the consumption-oriented use of social media.
|
| 653 |
|
|
|a الحملات الإعلانية
|a الثقافة الاستهلاكية
|a الجزائر
|
| 692 |
|
|
|a الإعلان الرقمي
|a كثافة الاستخدام
|a وسائل التواصل الاجتماعي
|a الاستخدام الموجه بالاستهلاك
|a النزعة المادية
|b Digital Advertising
|b Social Media Intensity
|b Consumption Oriented Use
|b Materialism
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 016
|e Strategy and Development Review
|f Mağallaẗ al-istirātīğiyyaẗ wa al-tanmiyyaẗ
|l 001
|m مج12, ع1
|o 1822
|s مجلة الاستراتيجية والتنمية
|v 012
|x 2170-0982
|
| 856 |
|
|
|u 1822-012-001-016.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1255922
|d 1255922
|
