ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور العلامة التجارية في تعزيز...>الوصف

دور العلامة التجارية في تعزيز سمعة المنظمة التجارية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من موظفي دار ابن الأثير للطباعة والنشر في جامعة الموصل

العنوان بلغة أخرى: The Contribution of the Brand in Strengthening the Reputation of the Trade Organization: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of The Employees of Ibn Al-Atheer for Printing and Publishing House in University of Mosul
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: عبدالعزيز، علا أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: المهتدى، منذر خضر يعقوب (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج17, ع56
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 412 - 428
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1256407
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
أبعاد العلامة التجارية | الجوانب الاقتصادية | المدى المعياري التجاري | المنظمات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | سمعة المنظمة التجارية | Brand | Reputation Of The Trade Organization
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى دراسة العلاقة والأثر للعلامة التجارية بأبعاده (السعر المدرك، والجودة المدركة، والشهرة المدركة، والقيمة المدركة، وثقة الزبون المدركة)، وسمعة المنظمة التجارية، لما لها من أهمية في التعريف عن دار الطباعة والنشر المبحوثة وبيان منتجاتها الطباعية المقدمة، وبناء عليه تم إثارة تساؤلين حول مشكلة البحث، تمثل الأول، بما هي طبيعة العلاقة بين أبعاد العلامة التجارية وسمعة المنظمة المبحوثة؟ والثاني، ما مدى تأثير العلامة التجارية بأبعادها بسمعة المنظمة المبحوثة؟، وتم صياغة فرضيتين أساسيتين هما: هناك علاقة ارتباط معنوية بين كل بعد من أبعاد العلامة التجارية وسمعة المنظمة التجارية عند مستوى معنوية 0.05، وكذلك هناك تأثير معنوي للعلامة التجارية في سمعة المنظمة عند مستوى معنوية 0.05، وتم استخدام المنهج الوصفي التحليل، وتم اختيار مجتمع البحث المكون من (140) موظف في دار ابن الأثير للطباعة والنشر في جامعة الموصل، واختيار عينة مكونة من (50) موظف يعملون في مجالات الطباعة والنشر والتوزيع في جامعة الموصل، وتم جمع البيانات عبر تصميم استمارة الاستبانة، وتحليل فقراتها لاختبار فرضيات البحث باستخدام برنامج SPSS، وتوصل البحث إلي عدد من الاستنتاجات كانت أهمها: أن المنظمة المبحوثة لديها اهتمام بدرجة عالية بالعلامة التجارية، وذلك من خلال سعيها لأن تكون علامتها التجارية تعكس جودة خدماتها الطباعية المقدمة لجميع مؤسسات جامعة الوصل، وغيرها من المؤسسات، كما توصل البحث إلى جملة توصيات كان أهمها: ضرورة الاهتمام بالعلامة التجارية كونها تعكس هوية المنظمة ومكانتها بين المنظمات الأخرى والسوق.

The research aims to study the relationship and the impact of the brand in its dimensions (perceived price, perceived quality, perceived fame, perceived value, perceived customer trust), and the reputation of the commercial organization, because of its importance in defining the researched printing and publishing house and showing its printed products. Raising two questions about the research problem, represented by the first, what is the nature of the relationship between the dimensions of the brand and the reputation of the organization in question? And second, what is the extent of the impact of the brand in its dimensions on the reputation of the organization in question?, and two basic hypotheses were formulated: There is a significant correlation between each dimension of the brand and the reputation of the commercial organization at the level of significance 0.05, as well as there is a significant effect of the brand on the reputation of the organization at the level of morality. 0.05, and the descriptive approach was used for analysis, and the research community consisting of (140) employees was selected at Ibn Al-Atheer for Printing and Publishing House at the University of Mosul, and a sample of (50) employees working in the fields of printing, publishing and distribution at the University of Mosul were selected. Designing a questionnaire, and analyzing its paragraphs to test the research hypotheses using the SPSS program, and the research reached a number of conclusions, the most important of which were: The researched organization has a high degree of interest in the brand, through its endeavor to make its brand reflect the quality of its printing services provided to all University of Mosul institutions, And other institutions, and the research reached a number of recommendations, the most important of which were: The need to pay attention to the brand as it reflects the identity of the organization and its position among other organizations and the market.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.