ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور استراتيجية التسويق الجانبي...>الوصف

دور استراتيجية التسويق الجانبي في تعزيز القدرات التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في سلسلة متاجر كارفور في العراق

العنوان بلغة أخرى: The Role of Lateral Marketing Strategy in Enhancing Marketing Capabilities: An Exploratory Study of the Views of a Sample of Workers in the Carrefour Retail Chain in Iraq
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الحمامي، محمد أحمد محمود (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Hamamy, Mohamed Ahmed M.
المجلد/العدد: مج43, ع141
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: آذار
الصفحات: 54 - 77
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1468910
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأعمال التجارية | القدرة التسويقية | استراتيجية التسويق | المنظمة المبحوثة
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية التسويق الجانبي | القدرات التسويقية | سلسلة متاجر كارفور في العراق | Lateral Marketing Strategy | Marketing Capabilities | The Carrefour Retail Chain in Iraq
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى قياس قدرة استراتيجية التسويق الجانبي في تعزيز القدرات التسويقية للمنظمات كي تحقق التواصل والنجاح، وذلك يتطلب منها امتلاك المعرفة حول مصطلح استراتيجية التسويق الجانبي لكي تحتوي جميع المتغيرات المحيطة بها، ويمثل استراتيجية التسويق الجانبي اليوم مدخل لاستيعاب التغييرات التي تربط المنظمة مع زبائنها، مما يقودها بالتالي إلى صحة قراراتها المعتمدة. وتم اختيار (سلسلة متاجر كار فور في العراق) كمجتمع للبحث، ومجموعة من العاملين فيه بطريقة عشوائية كعينة للبحث. وأعتمد الباحث استمارة الاستبانة بعد التأكد من صدقها وثباتها كأداة رئيسة في جمع البيانات وتم تحليل البيانات الأولية بواسطة الحزمة الإحصائية لتطبيقات العلوم الاجتماعية (SPSS21) من خلال الاستعانة بالأساليب الإحصائية (الانحراف المعياري والوسط الحسابي والوسط الموزون ومعامل الارتباط البسيط والانحدار البسيط). وتم تعزيز البحث بمجموعة من الفرضيات التي تم اختبارها من خلال جملة من الأساليب الإحصائية والتي عكست واقع تلك الفرضيات بالإيجاب أو النفي للوصول إلى النتيجة التي تدعم الفرضيات الرئيسة للبحث. وقد توصل الباحث إلى عدد من الاستنتاجات كان من أهمها (حاجة المنظمة إلى أدخال منتجات جديدة لا ترتبط مباشرة بالمنتجات التي تقدمها في الوقت الحالي). واتساقاً مع مضمون الاستنتاجات، فقد توصل الباحث إلى عدد من المقترحات منها (ينبغي على المنظمة إدخال منتجات جديدة لا ترتبط مباشرة بالمنتجات التي تقدمها في الوقت الحالي).

The research aims to measure the effectiveness of lateral marketing strategy in enhancing marketing capabilities for organizations to achieve effective communication and success. This requires possessing knowledge about the concept of lateral marketing strategy, encompassing all the variables surrounding it. Today, lateral marketing strategy serves as an approach to embrace changes that connect the organization with its customers, leading to informed decision-making. The selected case study for this research is "Car Four Stores Series in Iraq," and a random sample of employees was chosen for data collection. The researcher utilized a validated and reliable questionnaire as the primary data collection tool, and the initial data was analyzed using the statistical package for social sciences (SPSS21). The statistical methods employed include standard deviation, mean, weighted mean, simple correlation coefficient, and simple regression. The research was further strengthened with a set of hypotheses tested using various statistical methods to either confirm or negate them, ultimately arriving at results that support the main research hypotheses. The researcher drew several conclusions, one of which highlighted the organization's need to introduce new products not directly related to the products currently offered. Consistent with the findings, the researcher made recommendations, including the organization's consideration of introducing new products not directly related to the products currently offered.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.