ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الابتكاري في تحسين...>الوصف

دور التسويق الابتكاري في تحسين الكفاءة التسويقية: دراسة حالة: شركة SYRIATEL

العنوان بلغة أخرى: The Role of Innovative Marketing in Improving Marketing Efficiency: Case Study: SYRIATEL
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: الخضر، علي إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: يونس، مصطفى إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج43, ع25
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الصفحات: 83 - 121
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1260296
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاقتصاد السوري | البيئة التسويقية | الميزة التنافسية | الابتكارات التسويقية | الاستراتيجيات التسويقية | الشركات السورية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الابتكاري | الكفاءة التسويقية | شركة SYRIATEL | Innovative Marketing | Marketing Efficiency | SYRIATEL
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يسعى هذا البحث إلى تحديد مدى تأثير استخدام التسويق الابتكاري (الإبداع المستدام، تطوير تكنولوجيا التسويق، رفع قيمة الموارد، المخاطرة المحسوبة) في تحسين الكفاءة التسويقية، لما لهذين البعدين من أهمية في تحقيق حاجات العملاء ورغباتهم، وتم تطبيق هذا البحث في شركة SYRIATEL. وذلك لأهميتها الكبيرة في دعم عملية التنمية الاقتصادية والاجتماعية، ولبنيتها التنظيمية التي تسمح باستخدام التسويق الابتكاري. اعتمد الباحث في تصميم المنهجية على الفلسفة الوضعية بالانطلاق من نظرية موجودة ودراسات سابقة، والاعتماد على الأسلوب الاستنتاجي والهدف الوصفي، حيث قام الباحث بتوزيع (105) استبانة على عينة من المديرين والعاملين في فروع شركة SYRIATEL، تم استرداد جميع الاستبانات التي تم توزيعها، واستبعاد (13) استبانة منها لعدم استكمال بياناتها، وبذلك يكون عدد الاستبانات التي تم تفريغها (92) استبانة. قام الباحث بتحليل البيانات باستخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS 25). وفي نهاية هذا البحث توصل الباحث إلى مجموعة من الاستنتاجات وأهمها: يوجد تأثير معنوي لاستخدام التسويق الابتكاري (الإبداع المستدام، تطوير تكنولوجيا التسويق، رفع قيمة الموارد، المخاطرة المحسوبة) في تحسين الكفاءة التسويقية في الشركة محل الدراسة. كما تقدم الباحث في نهاية البحث بمجموعة من المقترحات والتي كان أهمها: ضرورة تنمية الوعي بأهمية ومزايا استخدام التسويق الابتكاري والاستفادة من التطورات التكنولوجية الحاصلة في عالم التكنولوجيا ومحاولة فهمها وتطبيقها بالشكل الصحيح، ضرورة تركيز الشركة على الاستفادة من مواردها واستخدامها والسيطرة عليها بالشكل الصحيح وبأعلى كفاءة وفعالية، وضرورة اهتمام الشركة محل الدراسة بالإبداع المستدام، وذلك من خلال تقديم منتجات وخدمات مستدامة صديقة للبيئة والمستهلك.

This research was conducted to determine the effect of the use of innovative marketing (sustainable innovation, marketing technology development, resource valuation, calculated risk) in improving marketing efficiency, in the In the company SYRIATEL. Our study counted on the philosophy of positivism based on the existing theory and previous studies and not seeking to build a new theory according to the deductive method. The researchers distributed (105) questionnaires to a sample of managers and workers in the company under study. (105) questionnaires were retrieved, and (13) questionnaires were excluded from them for not completing their data, and thus the number of questionnaires that were discharged is (92) questionnaires. The researchers analyzed the data using the statistical analysis program (SPSS 25). At the end of this research, the researcher reached a number of conclusions, the most important of which are: There is a significant effect of the the use of innovative marketing (sustainable innovation, marketing technology development, resource valuation, calculated risk) in improving marketing efficiency in company under study. The researchers also made a number of recommendations, including: The necessity of developing awareness of the importance and advantages of using innovative marketing and benefiting from technological developments in the world of technology and trying to understand and apply them in the correct manner. Sustainable products and services that are environmentally and consumer friendly.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.