| المستخلص: |
أضحى استعمال التسويق الإعلامي وأدواته الموضوع الأكثر معاصرة في حقل إدارة الأعمال والإعلام، فقد شهد التعامل بها نموا انفجاريا خلال الربع الأخير من القرن الحادي والعشرين نتيجة التطورات الاقتصادية التي عمت العالم وفتح الأسواق العالمية وزيادة حدة المنافسة. وعلى أساس ذلك جاءت هذه الدراسة لتقدم إطار معرفي وتطبيقي لطبيعة وكيفية توظيف التسويق الإعلامي لجذب السائح الدولي عن طريق دراسة أبعاد التسويق الإعلامي المتكونة من (السعر الإعلامي، المنتج الإعلامي، التوزيع الإعلامي، الترويج الإعلامي، الأدلة المادية الإعلامية، العملية الإعلامية، الجمهور الإعلامي) من خلال نظرية الاختراق الاجتماعي والهدف من هذه الدراسة كيفية التواصل والاختراق الإيجابي للسائح من لدن موظفي الفندق وتحليل علاقة التسويق الإعلامي ونظرية الاختراق الاجتماعي في جذب السائح الدولي، وللإيفاء بمتطلبات الجانب التطبيقي لهذه الدراسة، وتحقيق أهدافه ومساعيه، كان لابد من اختيار مجتمع للدراسة يتفق ويتطابق مع ما تسعى إليه وتطمح لتحقيقه. وبعد البحث والتجربة، وأخذ رأي المتخصصين والباحثين تم الاستقرار على اعتماد (فندق بغداد، دجلة الخير، الرشيد، قصر الشناشل) بوصفها المجتمع المناسب للتطبيق. ومن أجل تحديد حجم العينة المناسب لمجتمع البحث الحالي والبالغ (١٦٣) شخصا، تمت الاستعانة بالجدول الإحصائي لـ (Sekaran& Bougie, 2010, P.296) واستنادا عليه ظهر إن حجم العينة هو (115) شخص، إذ تم توزيع (١١٥) استمارة وتم استرجاع (١٠٦) صالحة للتحليل الإحصائي.
The use of media marketing and its tools has become the most contemporary topic in the field of business administration and media, as it witnessed explosive growth during the last quarter of the 21st century as a result of economic developments that have pervaded the world and the opening of global markets and increased competition. On the basis of this study came to provide a framework of knowledge and application of the nature and how to employ media marketing to attract the international tourist by studying the dimensions of media marketing consisting of (media price, media product, media distribution, media promotion, media material evidence, The media process, the media audience) through the theory of social penetration and the goal of this study how to communicate and the positive penetration of the tourist from the hotel staff and analyze the relationship of media marketing and the theory of social penetration in attracting the international tourist, and to meet the requirements of the side The application of this study, and the achievement of its objectives and endeavors, had to choose a society to study that conforms to what it seeks and aspires to achieve. After research and experimentation, and taking the opinion of specialists and researchers, it was established to adopt (Baghdad Hotel, Tigris al-Khair, Rasheed, Al-Shanashal Palace) as the appropriate community for application. In order to determine the appropriate sample size for the current research community of 163 persons, the statistical table (Sekaran& Bougie, 2010, p. 296) was assisted. Based on it, it appeared that the sample size was 115 persons, with 115 form distributed and 106 eligible for statistical.
|
