ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلامة التجارية وأثر ابعادها...>الوصف

العلامة التجارية وأثر ابعادها على المستهلك: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي أجهزة الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة

العنوان بلغة أخرى: The Brand and the Impact of its Dimensions on the Consumer: A Field Study on a Sample of Consumers of Laptops in the State of Skikda
المصدر: مجلة المعيار
الناشر: المركز الجامعي أحمد بن يحي الونشريسي تيسمسيلت
المؤلف الرئيسي: لحمر، حكيمة (مؤلف)
المجلد/العدد: مج12, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 576 - 591
DOI: 10.54191/2320-012-002-049
ISSN: 2170-0931
رقم MD: 1265978
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo
مواضيع:
الاتصالات التسويقي | التكنولوجيا الحديثة | السلوك الشرائي | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | الجودة المدركة | قرار الشراء | Brand | Perceived Quality | Purchase Decision
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة للتعرف على أهم أبعاد العلامة التجارية المتمثلة بــ (الجودة المدركة للعلامة التجارية، لإعلان، شهرة العلامة التجارية، وسمعة بلد منشأ العلامة التجارية)، وتأثيرها على قرار شراء مستهلكي جهاز الحاسوب المحمول بولاية سكيكدة. معتمدين في ذلك على المنهج الوصفي للتعريف بمتغيرات الدراسة، والمنهج الإحصائي بتوزيع استبيان على عينة عشوائية مكونة من 251 مستهلك وحللت البيانات باستخدام طريقة الانحدار الخطي البسيط والمتعدد بالاعتماد على SPSS)). وأظهرت نتائج الدراسة إلى أن قرار شراء المستهلك لجهاز الحاسوب المحمول يتأثر بشكل أساسي وإيجابي ببعدي الجودة المدركة للعلامة وسمعة بلد المنشأ.

This study aims to identify the most important dimensions of the brand represented by (perceived quality of the brand, advertising, brand reputation, and the reputation of the brand’s country of origin), And its impact on the decision to purchase a laptop computer in the state of Skikda. Relying on the descriptive approach to define the variables of the study, And the statistical approach, using a questionnaire distributed to a random sample of 251 consumers, and the data was analyzed using the simple and multiple linear regression method based on (SPSS 21). The results of the study showed that the consumer's decision to purchase a laptop is affected mainly and positively by the dimensions of perceived quality of the brand and the reputation of the country of origin.
ISSN: 2170-0931

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.