ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام شخصية العلامة التجارية...>الوصف

استخدام شخصية العلامة التجارية كمدخل للرفع من مستوى الجودة والقيمة المدركتين لدى المستهلك الجزائري: دراسة ميدانية تحليلية على علامة IRIS

العنوان المترجم: Using the Personality of The Trademark as An Approach to Raise the Level of Perceived Quality and Value for The Algerian Consumer: Analytical Field Study on The IRIS Brand
المصدر: مجلة الأبحاث الإقتصادية
الناشر: جامعة علي لونيسي البليدة 2 - كلية العلوم الإقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: مجاهدي، فاتح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mujahidy, Fatih
مؤلفين آخرين: زديوي، عبدالرحيم (م. مشارك) , براهيمي، شراف (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جوان
الصفحات: 42 - 65
ISSN: 1112-6612
رقم MD: 1168789
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | المستهلك الجزائري | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
شخصية العلامة التجارية | الجودة المدركة للعلامة التجارية | القيمة المدركة للعلامة التجارية | Brand Personality | perceived Brand Quality | perceived Brand Value
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى قياس تأثير شخصية العلامة التجارية على كل من الجودة المدركة للعلامة التجارية والقيمة المدركة لها مع دراسة حالة علامة جزائرية تنشط في قطاع الصناعات الإلكترونية متمثلة في علامة IRIS. من خلال القيام بدراسة ميدانية على عينة من المستهلكين الجزائريين متكونة من 1500 مفردة بالاعتماد على استقصاء قائم على مقياس ليكرت. ومن خلال التحليل الإحصائي للمعطيات التي تم تجميعها خلصت الدراسة إلى وجود علاقة قوية بين شخصية العلامة التجارية وكل من الجودة والقيمة المدركة للعلامة التجارية، إضافة إلى وجود علاقة قوية بين الجودة والقيمة المدركة للعلامة التجارية.

This research aims to measure the effect of the Algerian Brand IRIS perceived personality on the Algerian consumer perceived Brand quality and value, and to reach this objective a survey study was conducted by distributing a questionnaire on a convenient sample of 1500 respondents, using Likert scale. The main results show that there is a significant effect of perceived Brand personality on the perceived Brand quality and perceived Brand value, and there is a significant effect of the perceived Brand quality on the perceived Brand value.

Cette étude vise à mesurer l'impact de la personnalité de la marque IRIS sur la qualité et la valeur perçue par le consommateur Algérien. Et pour atteindre cet objectif, une enquête a été menée en distribuant un questionnaire sur un échantillon de 1500 répondants, en utilisant l'échelle de Likert. Les principaux résultats montrent qu'il existe un effet significatif de la personnalité perçue de la marque sur la qualité et la valeur perçue de la marque par l consommateur Algérien, et que la qualité perçue a un effet significatif sur la valeur perçue de la marque.
ISSN: 1112-6612

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.