ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر العوامل التنظيمية على أبعا...>الوصف

أثر العوامل التنظيمية على أبعاد الرشاقة التسويقية: دراسة ميدانية على شركات المحمول المصرية

العنوان المترجم: The Impact of Organizational Factors on The Dimensions of Marketing Agility: A Field Study on Egyptian Mobile Companies
المصدر: المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
المؤلف الرئيسي: خليل، عصام عبدالهادي علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ali, Essam Abdelhady
مؤلفين آخرين: هلال، أمنية عبدالعظيم عبدالحليم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج13, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 295 - 353
DOI: 10.21608/jces.2022.231825
ISSN: 2090-3782
رقم MD: 1277273
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | التميز المؤسسي | العلامات التجارية | شركات الاتصالات | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
العوامل التنظيمية | الثقافة التنظيمية | السمات الشخصية | خصائص القائد | التمكين | أبعاد الرشاقة التسويقية | الإستباقية | السرعة | المرونة | الاستجابة | Organizational Determinants | Organizational Culture | Personality Traits | Leader Characteristic | Empowerment | Marketing Aglilty
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

97

حفظ في:
المستخلص: بالرغم من تنامي الاهتمام بمفهوم الرشاقة التسويقية وتطبيقاته في الواقع العملي، إلا أنه يحيطه الكثير من الغموض لا سيما عوامل النجاح والفشل ومحددات الرشاقة التسويقية، لذا هدفت الدراسة الحالية إلى تحديد أثر العوامل التنظيمية (الثقافة التنظيمية، السمات الشخصية، خصائص القائد، التمكين) على أبعاد الرشاقة التسويقية (الاستباقية، السرعة، المرونة، والاستجابة) وذلك بالتطبيق على العاملين بشركات تقديم خدمات المحمول بمحافظة الشرقية، وتم تطوير ٤ فروض رئيسية وعدد من الفروض الفرعية، وقد بلغ حجم العينة المختارة ٣٨٤ مفردة، وبلغ عدد الاستمارات الصحيحة ٣٦٥ استمارة، وقد تم استخدام البرنامج الإحصائي (SPSS) من خلال تحليل الانحدار البسيط والمتعدد، وقد توصلت نتائج التحليل الإحصائي لوجود تأثير معنوي للعوامل التنظيمية (الثقافة التنظيمية، السمات الشخصية، خصائص القائد، التمكين) على أبعاد الرشاقة التسويقية (الاستباقية، السرعة، المرونة، والاستجابة).

Despite the growing interest in the concept of marketing agility and its applications in practice, its determinants are yet to be clarified. Therefore, the current study aimed to determine the impact of organizational factors (organizational culture, personality traits, leader characteristics, and empowerment) on the dimensions of marketing agility (proactiveness, speed, flexibility, and responsiveness). Four main hypotheses and a number of sub-assumptions were developed and data were collected from employees working in mobile service companies in Sharkia Governorate. Valid questionnaires wer 365 and simple and multiple regression analysis were employed using SPSS v. 22. Results showed support to hypotheses. Implications were disucessd and recommendations were suggested.
ISSN: 2090-3782

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.