ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الاتصالات التسويقية المتكا...>الوصف

دور الاتصالات التسويقية المتكاملة في زيادة الوعي بالعلامة: دراسة ميدانية على صناعة الدواجن في مصر

العنوان بلغة أخرى: The Role of Integrated Marketing Communications in Increasing Brand Awareness: A Field Study on Poultry Industry in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: داؤد، داؤد محمد الصغيري (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف) , الألفي، ريم محمد (مشرف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 199 - 246
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1373368
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاتصالات التسويقية | استراتيجيات التسويق | صناعة الدواجن | العلامات التجارية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة | الإعلان | البيع الشخصي | تنشيط المبيعات | التسويق المباشر | التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي | التسويق عبر الهاتف المحمول | قيمة العلامة التجارية | The Integrated Marketing Communications | Advertising | Personal Sales | Sales Promotion | Direct Marketing | Online Marketing | Social Media Marketing | Mobile Marketing | Brand Equity | Brand Wareness
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

67

حفظ في:
المستخلص: يقوم البحث بهدف التعرف على دور الاتصالات التسويقية المتكاملة في بناء الوعي بالعلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك، وذلك بالتطبيق على صناعة الدواجن في مصر. ولتحقيق هذا الهدف قام الباحث بقياس متغيرات الدراسة باستخدام أداة قياس تمثلت في قائمة استقصاء وجهت إلى عينة حجمها ٣٨٤ مفردة من عملاء صناعة الدواجن المترددين على محلات الهايبر ماركت في نطاق القاهرة الكبرى في جمهورية مصر العربية، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحث بقياس متغيرات الدراسة باستخدام أداة قياس تمثلت في قائمة استقصاء وجهت إلى عينة حجمها ٣٨٤ مفردة من عملاء صناعة الدواجن المترددين على محلات الهايبر ماركت في نطاق القاهرة الكبرى، حيث طلب من المشاركين أن يحددوا مدى اتفاقهم أو اختلافهم مع مجموعة من العبارات التي تعكس كل متغير من المتغيرات محل الدراسة، وذلك على مقياس ترتيبي ذو مسافات متساوية Equidistant Ordinal Scale (مقياس ليكرث الخماسي ذو المسافات المتساوية Five-Point Like Scale) والذي يتراوح من (1= غير موافق على الإطلاق إلى ٥= موافق تماما)، ولقد بلغ إجمالي عدد المشاركين بالدراسة ۱۹۲ مفردة، بمعدل استجابة بلغ ٥٠٪. كما قام الباحث باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية لنمذجة المعادلة الهيكلية Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) وذلك لتقدير نموذج المسار Path model بالاستعانة ببرنامج التحليل الإحصائي SmartPLS (Ringle et al., 2005) 2.0. وقد تم استبعاد عدد ٤ قوائم استقصاء من أصل ۱۹۲ قائمة بنسبة 2.1% تقريبا وذلك بسبب قيام المستقصي منهم بالرد بنفس الإجابة على نسبة تتجاوز الـ ٩٠% من عدد الأسئلة الواردة بالاستبيان والتي تبلغ ٤٢ سؤال (Hair et al., 2014). وبالتالي يكون إجمالي عدد قوائم الاستقصاء الصالحة للتحليل الإحصائي ۱۸۸ قائمة بنسبة ۹۷,۹% تقريبا من إجمالي عدد القوائم. وقد قام الباحث بالتحقق من عدم انحراف توزيع البيانات بشكل كبير عن التوزيع الطبيعي، حيث أن عدم اعتدال التوزيع بشكل حاد يخلق إشكالية في تقييم معنوية معلمات النموذجParameters' significances (Henseler et al., 2009).، لذا، تم قياس مدى التواء Skewness وتفرطح Kurtosis توزيع مؤشرات متغيرات الدراسة باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). وقد توصلت نتائج الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي دال إحصائيا للاتصالات التسويقية المتكاملة (الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، التسويق المباشر من خلال الموقع الإلكتروني، التسويق المباشر من خلال البريد الإلكتروني، التسويق المباشر من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، التسويق المباشر من خلال الهاتف المحمول والتسويق من خلال أنشطة أخرى للتسويق المباشر) على الوعي بالعلامة التجارية" وذلك بشكل جزئي فيما يتعلق بالإعلان، تنشيط المبيعات، التسويق المباشر من خلال الموقع الإلكتروني والبريد الإلكتروني، والتسويق من خلال أنشطة أخرى للتسويق المباشر، ورفضه فيما يتعلق بالبيع الشخصي، التسويق المباشر من خلال مواقع التواصل الاجتماعي والهاتف المحمول.

This research is based on the idea of identifying the The Role of integrated marketing communications in Increasing Brand Awareness, by applying it on Poultry industry clients in Egypt. The study has adopted 1 main characteristic and divided to 8 characteristics of the content of The Role of integrated marketing communications and its impacts on the Brand awareness of the clients of the Poultry industry in Egypt. A facilitated sample of 384 individuals from the Poultry industry, where participants were asked to determine the extent to which they agreed or disagreed with a set of statements that reflect each of the variables under study, on an equal-spaced ordinal scale. Five-Point Likert Scale) which ranges from 1 = disagree at all to 5 = completely agree, and the total number of participants in the study was 192 individuals, with a response rate of 50%, 4 of them were excluded because they answered the same answer for more than 90 % of survey questions which the total number is 52 questions. (Hair et al., 2014). Thus, the number of study participants who meet the characteristics required to be studied is 188. The results of the study found a positive, statistically significant effect of the first main characteristics of the integrated marketing communications (Advertising, website marketing, the sales promotion, E- mail marketing, the sales promotion and other activities for direct marketing) on the Brand awareness. More specifically, (Advertising, website marketing and other activities for direct marketing) has the highest impact on the Brand awareness then the (sales promotion, E- mail marketing) comes in the next rank and finally, refused the personal sales, social media marketing and mobile marketing based on these results,
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.