| المستخلص: |
سعت هذه الدراسة لرصد تطور فن الإعلان الصحفي، عالميا ومحليا، ومن جانب آخر الكشف عن تأثير التطورات السياسية والاقتصادية والاجتماعية على الإعلان في شكله ومضمونه، من خلال دراسة الإعلانات الصحفية المنشورة في الصحف المصرية خلال الحرب العالمية الأولى (١٩١٤-١٩١٨م)، والإعلانات الصحفية التي شهدتها الصحف المصرية خلال الأزمة الاقتصادية العالمية (١٩٢٩-١٩٣٣م). أوضحت الدراسة أن الإعلان يمثل ضرورة للصحف والمعلنين والقراء، فهو مصدر دخل مهم ورئيس بالنسبة للجريدة أو المجلة، وهو يلبي تطلعات المعلنين في الإعلان عن بضائعهم وخدماتهم، كما أنه يلبي احتياجات القراء الخاصة بمعرفة السلع والخدمات الموجودة في المجتمع. ولعل النتيجة الأبرز التي توصلت إليها هذه الدراسة هي تأثر فن الإعلان الصحفي في شكله ومضمونه بالظروف المجتمعية، حيث تعكس الإعلانات الصحفية حالة اقتصادية، كما أنها تعبر عن ظروف وأوضاع اجتماعية وثقافية، وأن الأوضاع المجتمعية بتجلياتها السياسية والاقتصادية والاجتماعية كان لها دور مباشر على تطور فن الإعلان الصحفي. الأمر الذي تجلى في الإعلانات المنشورة زمن الحرب العالمية الأولى والإعلانات المنشورة زمن الأزمة الاقتصادية العالمية.
This study aimed to monitor the development of the art of press advertising, globally and locally, and on the other hand, to reveal the impact of political, economic and social developments on advertising in its form and content, by studying the press advertisements published in Egyptian newspapers during the First World War (1914-1918), and the press advertisements that The Egyptian newspapers witnessed it during the global economic crisis (1929-1933). The study showed that advertising is a necessity for newspapers, advertisers and readers, as it is an important and main source of income for the newspaper or magazine, and it satisfies the aspirations of advertisers in advertising their goods and services, and it also meets the needs of readers to know the goods and services that exist in the community. As a mater of fact the most prominent result of this study is that the art of press advertising, in its form and content, is affected by societal conditions. This was evident in the advertisements published during the First World War and the advertisements published during the global economic crisis.
|
