ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التدقيق التسويقي في تعزيز...>الوصف

دور التدقيق التسويقي في تعزيز التسويق المستدام: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في الشركة العامة للسمنت العراقية / معاونية السمنت الشمالية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Marketing Audit in Promoting Sustainable Marketing: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Workers in the Iraqi General Company for Cement / Northern Cement Associates
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: البجاري، أحمد يوسف فتحي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Bjaree, Ahmed Yousef Fathi
المجلد/العدد: مج43, ع142
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: حزيران
الصفحات: 300 - 320
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1488566
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المزيج التسويقي | الأنشطة التسويقية | التنمية الاقتصادية | شركات الأسمنت
كلمات المؤلف المفتاحية:
التدقيق التسويقي | التسويق المستدام | الشركة العامة للسمنت العراقية | Marketing Audit | Sustainable Marketing | The Iraqi General Company for Cement
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى استكشاف علاقة التأثير بين متغيرات الدراسة المتمثلة بـ (التدقيق التسويقي، التسويق المستدام)، كما سعى الباحث إلى تحديد تأثير التدقيق التسويقي بوصفه متغير مستقل بأبعاده (تدقيق بيئة التسويق، تدقيق استراتيجية التسويق، تدقيق إنتاجية التسويق) في تعزيز التسويق المستدام باعتباره متغير تابع عبر أبعاده (البيئي والاقتصادي والاجتماعي والثقافي)، كما تمثلت مشكلة البحث بتساؤل مهم مفاده هل يمكن تعزيز التسويق المستدام من خلال التدقيق التسويقي؟ وتتجلى أهمية الدراسة بوصفها محاولة لإبراز تأثير التدقيق التسويقي في تعزيز التسويق المستدام في المنظمات العراقية، كما تم وضع مخطط فرضي للدراسة يوضح العلاقات القائمة بين متغيراتها، كانت عينة الدراسة متمثلة بالعاملين في الشركة العامة للسمنت العراقية/ معاونيه السمنت الشمالية والبالغ عددهم (١٦٥) مستجيبا، واستخدم البحث أسلوب العينة القصدية للمديرين ورؤساء أقسام وشعب الشركة بالإضافة إلى العاملين في قسم التسويق للشركة ذاتها، كما تم استخدام استمارة الاستبانة من أجل جمع البيانات والمعلومات المطلوبة، وتوصلت الدراسة إلى أن التدقيق التسويقي يؤثر بشكل مباشر ومعنوي على التسويق المستدام، ويوصي البحث بتعزيز وتطوير برنامج تدقيق تسويقي مصمم خصيصا لتقييم وتعزيز الممارسات التسويقية مستدامة داخل شركة المبحوثة.

The study aims to explore the relationship of influence between the variables of the study represented by (marketing audit, and sustainable marketing). The researcher also sought to determine the effect of marketing audit as an independent variable with its dimensions (auditing the marketing environment, auditing marketing strategy, auditing marketing productivity) in promoting sustainable marketing as a variable. It continued through its dimensions (environmental, economic, social, and cultural), and the research problem was represented by an important question: Can sustainable marketing be enhanced through marketing audit? The importance of the study is also evident as an attempt to highlight the impact of marketing audits in promoting sustainable marketing in Iraqi organizations. A hypothetical plan for the study was developed that explains the existing relationships between its variables. The study sample was represented by employees of the Iraqi General Cement Company/Northern Cement Company, who numbered (165) respondents. The research used a purposive sampling method for managers and heads of departments and divisions of the company, in addition to employees in the marketing department of the company itself. A questionnaire form was also used to collect the required data and information. The study concluded that marketing audit directly and morally affects sustainable marketing. The research recommends strengthening and developing A marketing audit program designed specifically to evaluate and promote sustainable marketing practices within the surveyed company.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.