ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > المزيج الاستراتيجي للإعلان:...>الوصف

المزيج الاستراتيجي للإعلان: سياق الرسالة والاستمالات المستخدمة

العنوان بلغة أخرى: The Advertising Strategic Mix: Message Context and Used Appeals
المصدر: مجلة الآداب والعلوم الاجتماعية
الناشر: جامعة السلطان قابوس - كلية الآداب والعلوم الاجتماعية
المؤلف الرئيسي: ساطور، محمد مختار متولي (مؤلف)
المجلد/العدد: مج12, ع2
محكمة: نعم
الدولة: سلطنة عمان
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: أغسطس
الصفحات: 24 - 41
ISSN: 2312-1270
رقم MD: 1283214
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الحملات الإعلانية | الإدارة الاستراتيجية | الثقافة الاستهلاكية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصال الإقناعي | المزيج الاستراتيجي | الرسالة الإعلانية | الاستمالات | Persuasive Communication | Strategic Mix | Advertising Message | Appeals
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

37

حفظ في:
المستخلص: يعد الإعلان أداة مهمة وحيوية في عالم الأعمال اليوم، ويعتبر قوة مؤثرة في نجاح تسويق المنتجات والخدمات. هذا البحث يدرس دور استخدام استراتيجيات الإعلان في تصميم الرسائل الإعلانية، للوصول إلى تحقيق اتصال إقناعي بالجمهور المستهدف، وكذلك استخدام الاستمالات المنطقية والعاطفية للتأثير فيه، وللوصول إلى مرحلة الاقتناع والتفاعل مع الإعلان، بهدف خلق نية شراء المنتجات والخدمات، لتحقيق الربح للمعلنين، حيث أن استخدام الاستراتيجية الإعلانية تزيد من قدرة الاتصال، ووضوح الرؤية، وسهولة وصول الرسالة الإعلانية، ويقضي على الغموض في التواصل مع الجمهور، ويفتح آفاق وأفكار جديدة، ويدفع مؤسسات الأعمال إلى المنافسة وتحقيق التميز، كما أنه يعمل على تخفيض الإنفاق الإعلاني، لكونها مدروسة ومنطقية. تحتاج الشركات إلى اعتماد استراتيجيات وابتكارات إبداعية في أنشطتها الإعلانية من أجل التغلب على تحديات السوق العالمية الآخذة في التوسع. في الدراسة، تم التعرض للاتصال الإقناعي، والأنواع المختلفة للاستراتيجيات المستخدمة في الإعلان، وكذلك أنواع الرسائل الإعلانية، وأنواع الاستمالات المستخدمة. وتوصلت الدراسة إلى أن الاتصال الإقناعي في الإعلان قادر على إحداث التأثير المقصود من سياق الرسالة الإعلانية، كما أن الاستراتيجيات الإعلانية تتميز بإضفاء قوة التأثير، وسياق الرسالة الإعلانية جوهر عملية الاتصال، أما الاستمالات فهي القوى المحركة للغرائز. أوصت الدراسة بضرورة تدريس مقرر استراتيجيات الإعلان في الكليات الأكاديمية المتخصصة، وعلى مؤسسات الإنتاج الحكومية اللجوء إلى شركات الإعلان الكبرى من أجل تخطيط استراتيجي إبداعي وناجح لمنتجاتهم وخدماتهم، من أجل النهوض بصناعاتهم.

This research is studying the role of applying advertising strategies in designing the advertising massage, in order to approach a persuasive communication channel with the target audience, as well as the use of the logical and emotional appeals, and to reach a level of understanding and interactivity with the advertising, in order to create a buying potential for the products or/and the services, to achieve the targeted profit for the advertisers. Since using the advertising strategies enhances the communication potential, clarify the vision, and the ease of the transmission of the advertising massage, vanishes the ambiguity in communication with the audience, opens a new horizons and ideas, encourages the business enterprises to compete and approach excellency. The study concluded that the persuasive communication in advertising is capable to approach the targeted effect within the context of the advertising massage, also the advertising strategies is characterized by its strong impact, and the context of the advertising massage is the core of the communication process, whereas the appealing is the motivating force for the desires. The Study recommended teaching Advertising Strategies course in the specialized academic institutes, and the governmental organizations are to be in contact with the major advertising companies, to approach a creative strategic planning successful for its products and services in order to develop their industries.
ISSN: 2312-1270

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.