دور الاستخبارات التسويقية في المحافظة على صورة العلامة التجارية خلال الأزمات التسويقية "من وجهة نظر العاملين ببعض الشركات الراعية للرياضة المصرية"
| المصدر: | المجلة العلمية لعلوم وفنون الرياضة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة حلوان - كلية التربية الرياضية للبنات |
| المؤلف الرئيسي: | محمود، دينا كمال (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Mahmoud, Dina Kamal |
| المجلد/العدد: | مج13 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الصفحات: | 1 - 18 |
| ISSN: |
1110-8460 |
| رقم MD: | 1283509 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
30
| المستخلص: |
كشف البحث عن دور الاستخبارات التسويقية التي تقوم بها الشركات الراعية للرياضة المصرية في المحافظة على صورة العلامة التجارية خلال الأزمات التسويقية. عرض البحث إطاراً مفاهمياً تضمن الصورة الذهنية، الرعاية الرياضية، الاستخبارات التسويقية. واعتمد البحث على المنهج الوصفي. وطبق البحث على عينة من (82) فرداً من العاملين بالتسويق والرعاية الرياضية بالمؤسسات الرياضية (وزارة الشباب والرياضة، اللجنة الأولمبية المصرية، الاتحادات الرياضية، الأندية الرياضية) والعاملين بالشركات الراعية للرياضة المصرية والتي تعمل في مجال التسويق والإعلان الرياضي وحقوق الرعاية وأكاديميين من كلية التجارة وأقسام الإدارة الرياضية بكليات التربية الرياضية. واعتمد البحث في جمع البيانات على استبيان دور الاستخبارات التسويقية للشركات الراعية للرياضة المصرية في المحافظة على صورة العلامة التجارية خلال الأزمات التسويقية. واختتم بعرض نتائج البحث ومن أبرزها أن المستهلك يدرك شخصية العلامة التجارية وبالتالي تؤثر في اتجاهاته وقراراته لشراء المنتج، تعد شخصية العلامة مرشداً لقرار الشراء لدى المستهلك لما تملكه من قوة سوقية، وجود استراتيجيات إدارة الأزمات التسويقية للشركات الراعية للرياضة المصرية باعتبارها مؤثر قوي على القوة الشرائية للمنتج. وأوصى البحث باعتماد الشركات الراعية على الاستخبارات التسويقية لما تشكله من قوة تسويقية للشركات الراعية للرياضة المصرية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-8460 |
عناصر مشابهة
-
تقييم تجربة ترويج العلامة التجارية لأندية دوري روشن كمدخل لتفعيل الاستراتيجيات التسويقية الإعلانية للرياضة السعودية
بواسطة: خليفة، وائل عبدالرؤوف محمد منشور: (2024) -
دور التسويق الداخلي في إدارة الأزمات التسويقية من وجهة نظر الإداريين العاملين في شركة جوال بقطاع غزة
بواسطة: الحتو، يوسف عوني درويش منشور: (2020) -
الالتزام بالأخلاقيات التسويقية لعناصر المزيج التسويقي وأثرها على الميزة التنافسية للمنظمات الإنتاجية من وجهة نظر مدراء الشركات والمسوقين: دراسة تطبيقية على شركات المواد الغذائية: ولاية الخرطوم
بواسطة: سليمان، أمل علي محمد منشور: (2018) -
دور نظام الاستخبارات التسويقية في اتخاذ القرارات الإستراتيجية : دراسة ميدانية على شركات التأمين في فلسطين
بواسطة: أبو عجوة، حسام كامل سليم منشور: (2016) -
أثر التسويق التفاعلي على قرار الشراء من خلال الوعي بالعلامة التجارية: دراسة ميدانية على متاجر الأثاث في الأردن
بواسطة: الزعبي، هبة علي جبر منشور: (2021)
