| المستخلص: |
يهدف البحث الحالي إلى تقييم تجربة ترويج العلامة التجارية لأندية دوري روشن كمدخل لتفعيل الاستراتيجيات التسويقية الإعلانية للرياضة السعودية. واستخدم الباحث المنهج الوصفي (أسلوب الدراسات المسحية)، يتمثل مجتمع البحث في بعض القيادات والعاملين بوزارة الرياضة السعودية، وكذلك بعض أندية دوري روشن والحاصلة على تصنيف (أ) والتي بلغت (۱۰) أندية، وقام الباحث باختيار العينة بالطريقة الطبقية العشوائية من القيادات والعاملين والإداريين العاملين بالوزارة والأندية والبالغ قوامهم (١٦٦) فردا. ولجمع البيانات الخاصة بالبحث استخدم الباحث استبيان تقييم تجربة ترويج العلامة التجارية لأندية دوري روشن كمدخل لتفعيل الاستراتيجيات التسويقية الإعلانية للرياضة السعودية. وكانت من أهم النتائج نجاح تجربة ترويج العلامة التجارية لأندية دوري روشن كمدخل لتفعيل الاستراتيجيات التسويقية الإعلانية للرياضة السعودية، وكانت من أهم التوصيات دعوه المسئولين عن الحركة الرياضية بالمملكة العربية السعودية نحو مزيد من التجارب الترويجية لأنشطه الرياضة السعودية في كافة المجالات.
The current research aims to evaluate the brand promotion experience of Roshen League clubs as an input to activating advertising marketing strategies for Saudi sports. The researcher used the descriptive approach (survey studies method). The research community is represented by some leaders and workers in the Saudi Ministry of Sports, as well as some of the Roshan League clubs that received an “A” classification, which amounted to (10) clubs. The researcher selected the sample by a random stratified method from the leaders, workers, and administrators. Employees of the Ministry and clubs, numbering 166 individuals. To collect data for the research, the researcher used a questionnaire to evaluate the brand promotion experience of Roshan League clubs as an input for activating advertising marketing strategies for Saudi sports. One of the most important results was the success of the Roshen League club brand promotion experiment as an entry point to activating advertising marketing strategies for Saudi sports. One of the most important recommendations was inviting those responsible for the sports movement in the Kingdom of Saudi Arabia towards more promotional experiences for Saudi sports activities in all fields.
|
