ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية ف...>الوصف

تأثير الأنثروبولوجيا الرقمية في الإبداع التشاركي لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Digital Anthropology on the Co-Creation Brand of Online Brand Management
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: شحاته، إلهام عبدالرحمن إبراهيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Shehata, Elham Abd Elrhman Ibrahim
المجلد/العدد: عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أبريل
الصفحات: 861 - 888
DOI: 10.21608/MJAF.2021.88593.2418
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1286480
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الرقمي | الصفحات الافتراضية | التجارة الإلكترونية | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الأنثروبولوجيا الرقمية | إدارة العلامة التجارية | المجتمعات الافتراضية للعلامة التجارية | الإبداع التشاركي | Digital Anthropology | Brand Management | Online Brand Communities (OBC) | Co-Creation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى التعرف على تأثير الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية في الإبداع التشاركي لإدارة للعلامة التجارية عبر الأنترنت، وتقديم تصور لنموذج مقترح لإدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت بتفعيل الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية، ولتحقيق هدف البحث تم الاعتماد على المنهج الوصفي في الدراسة النظرية لوصف المفاهيم المرتبطة بموضوع البحث، وإجراء دراسة استطلاعية من خلال أداة الاستبانة لجمع البيانات اللازمة لاستطلاع عينة البحث التي قوامها ‎(100)‏ فرد وكانت من خلال استجوابهم عن الممارسات الأنثروبولوجية الرقمية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، والتعرف على اتجاهات تعاملهم وتفاعلهم مع العلامات التجارية رقميا، وتوصل البحث إلى عدد من النتائج أهمها: أن العلاقات الاجتماعية التي تتم بوساطة التكنولوجيا الرقمية من أكبر التحديات التي تظهر أمام إدارة العلامة التجارية عبر الأنترنت، فالعلامات التجارية تتطور لكنها تفتقر إلى التحديد المنهجي للتحديات الرئيسية المتعلقة بإدارتها فى البيئة الرقمية خصوصاً مع وجود مركزية الإنسان في العالم الرقمي، حيث أنه توجد علاقة بين نوع الممارسة الأنثروبولوجية الرقمية التي يقوم بها المستخدم وتعزيز قيمة الإبداع التشاركي لإدارة الهوية الاجتماعية للعلامة التجارية عبر الأنترنت، وإن الإبداع التشاركي باستخدام المنصات الافتراضية موضوعا متعدد الاتجاهات، ولكنه يوفر العديد من الفوائد للعلامات التجارية (ميزة تنافسية – زيادة الولاء للعلامة التجارية - الخروج من مرحلة الوعى إلى مرحلة التأييد للعلامة التجارية)، وقد أوصى البحث بضرورة إجراء المزيد من البحوث حول استراتيجيات بناء وإدارة الهوية الاجتماعية للعلامة التجارية عبر الإنترنت وكذلك ضرورة الوقوف على العوائق المؤثرة تجاه المشاركة في الإبداع التشاركي لإدارة العلامة التجارية رقميا عبر الإنترنت وتحديد مدى قوة هذا التأثير مقارنة بالمحفزات، وتطبيق منهجية النموذج المقترح على سياقات محددة للإبداع التشاركي وقياس مدى تأثيره على سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت.

The aim of the research is to practices of digital anthropology in the co-creation of brand management via the Internet, And present a proposed model for brand management via the Internet by activating digital anthropological practices, To achieve the goal of the research, the descriptive approach was relied on in the theoretical study to describe the concepts associated with the research topic, And conducting an exploratory study through the questionnaire tool to collect the necessary data to survey the research sample, which consisted of (100) individuals, and it was through interrogating them about digital anthropological practices through social media sites, And learn about the trends of their dealing and interaction with brands digitally, The research results, The social relations that are mediated by digital technology is one of the biggest challenges that appear in front of brand management via the Internet,. As there is a relationship between the type of digital anthropological practice that the user performs and the enhancement of the value of participatory creativity for managing the social identity of the brand online, Co-creation using virtual platforms is a multi-directional topic, but it provides many benefits for brands (competitive advantage - exit from awareness stage to brand endorsement stage), Research has recommended, the necessity of identifying the influencing obstacles towards participating in the participatory creativity of managing the brand digitally via the Internet and Apply the methodology of the proposed model to specific contexts of collaborative creativity and measure the extent of its impact on online brand reputation.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.